Juridische hervorming: de Vietnamese reclamewereld in rep en roer! Deskundigen waarschuwen!

Juridische hervorming: de Vietnamese reclamewereld in rep en roer! Deskundigen waarschuwen!

Op 10 mei 2025 vond in de Nationale Vergadering van Vietnam een ​​uitgebreide beraadslagingsronde plaats over het wetsvoorstel tot wijziging van de Reclamewet. Deze sessie ging gepaard met levendige discussies en een aanzienlijke hoeveelheid feedback, met dertien opmerkingen van leden van het Europees Parlement en twee schriftelijke opmerkingen. De meerderheid van de parlementsleden stemde in met de voorgestelde wijzigingen, die tot doel hebben de huidige tekortkomingen van de Reclamewet, die sinds 2012 bestaat, te overwinnen en de ontwikkeling van de culturele industrieën, waaronder de reclame-industrie, te institutionaliseren. Ook de vereisten voor advertentie-inhoud, het verbod op bepaald gedrag en de verantwoordelijkheid van de staat bij het beheer van advertentieactiviteiten werden besproken. Het is belangrijk om het wetsvoorstel te koppelen aan wet nr. 42/2024/QH15 om de effectiviteit van de inhoud te vergroten.

De wijzigingen omvatten met name voorstellen om clausule 15, artikel 1, om te zetten in een sectie die specifiek betrekking heeft op online adverteren. Dit is vooral relevant omdat experts de huidige regelgeving als ontoereikend beschouwen om de ontwikkelingen op het gebied van onlineverkoop en de invloed van sociale media aan te pakken. Volgens het Ministerie van Cultuur, Sport en Toerisme zijn de tekortkomingen van de bestaande reclamewet erkend. Het ministerie zal worden belast met het finaliseren van het wetsontwerp om de Vietnamese reclameregels in overeenstemming te brengen met internationale normen en de consumentenrechten te beschermen.

Belangrijke veranderingen voor adverteren in het digitale tijdperk

Het wetsvoorstel tot wijziging van een aantal bepalingen van de Reclamewet wordt door Kamerleden ook gezien als noodzakelijk om de controle op socialemediamarketing te versterken. Dit wetsvoorstel, besproken in oktober 2024 tijdens de 8e zitting van de 15e Nationale Vergadering, gaat in op de grote uitdagingen die internationale sociale netwerken zoals Meta, Google en TikTok op de Vietnamese advertentiemarkt creëren. Deze platforms controleren momenteel ongeveer 70% van de markt, wat verdere regelgevende maatregelen noodzakelijk maakt.

De Vietnamese advertentiemarkt genereerde in 2023 bijna $2,3 miljard aan inkomsten, waarbij online adverteren alleen al ongeveer $1,21 miljard voor zijn rekening nam. De Vietnam Advertising Association voorspelt dat deze inkomsten volgend jaar kunnen oplopen tot $3 miljard tot $4 miljard. Daarnaast komen er nieuwe regels voor influencers en bedrijven op de online advertentiemarkt om de transparantie te vergroten en consumenten te beschermen tegen misleidende reclame. Centraal in het wetsvoorstel staat de herziening van de definitie van advertentieproductdragers, zodat ook sociale netwerkactoren erbij worden betrokken, en de introductie van strengere regelgeving voor influencers.

Bescherming van de consumentenrechten en het bestrijden van valse reclame

De voorgestelde wijzigingen zijn ook bedoeld om de straffen voor valse reclame afkomstig van influencers of andere adverteerders aan te scherpen. Het doel is om consumenten beter te beschermen tegen inferieure producten en wettelijke overtredingen, bijvoorbeeld in verband met kansspelen en illegale leningen. De verplichting voor buitenlandse bedrijven om de lokale regelgeving na te leven en illegale inhoud te verwijderen zal ook worden versterkt om de integriteit van de Vietnamese markt te beschermen.

De komende veranderingen in de Reclamewet vertegenwoordigen daarom een ​​beslissende stap in de richting van eerlijke en transparante regulering van de Vietnamese reclamemarkt, waarbij rekening wordt gehouden met de behoeften van een zich snel ontwikkelende digitale omgeving.

Voor meer informatie over de huidige status van de geplande wetswijzigingen kunt u terecht op vietnam.vn En aslgate.com.