Reforma legal: o mundo publicitário do Vietnã em convulsão! Especialistas alertam!

Reforma legal: o mundo publicitário do Vietnã em convulsão! Especialistas alertam!

Em 10 de maio de 2025, uma ampla rodada de deliberações sobre o projeto de lei que altera a Lei da Publicidade foi realizada na Assembleia Nacional do Vietnã. Esta sessão foi acompanhada por discussões animadas e uma quantidade significativa de feedback, com 13 comentários de eurodeputados e dois comentários escritos. A maioria dos deputados manifestou a sua concordância com as alterações propostas, que visam colmatar as actuais lacunas da Lei da Publicidade, que existe desde 2012, e institucionalizar o desenvolvimento das indústrias culturais, incluindo a indústria publicitária. Foram também discutidas as exigências de conteúdo publicitário, a proibição de determinados comportamentos e a responsabilidade do Estado na gestão das atividades publicitárias. É importante vincular o projeto de lei à Lei nº 42/2024/QH15 para aumentar a eficácia do conteúdo.

Em particular, as alterações incluem propostas para converter a Cláusula 15, Artigo 1, numa secção que trata especificamente da publicidade online. Isto é particularmente relevante porque os especialistas consideram a regulamentação atual inadequada para fazer face à evolução das vendas online e à influência das redes sociais. Segundo o Ministério da Cultura, Desporto e Turismo, foram reconhecidas as deficiências da lei de publicidade existente. O ministério terá a tarefa de finalizar o projecto de lei para alinhar os regulamentos de publicidade do Vietname com os padrões internacionais e proteger os direitos do consumidor.

Mudanças importantes para a publicidade na era digital

O projeto de lei que altera várias disposições da Lei da Publicidade também é visto pelos deputados como necessário para fortalecer o controlo sobre o marketing nas redes sociais. Este projeto de lei, discutido em outubro de 2024 durante a 8ª sessão da 15ª Assembleia Nacional, aborda os principais desafios criados pelas redes sociais internacionais como Meta, Google e TikTok no mercado publicitário do Vietname. Estas plataformas controlam atualmente cerca de 70% do mercado, necessitando de mais ações regulatórias.

O mercado publicitário do Vietname gerou quase 2,3 mil milhões de dólares em receitas em 2023, com a publicidade online sozinha a representar cerca de 1,21 mil milhões de dólares. A Associação de Publicidade do Vietname prevê que esta receita poderá aumentar para 3 a 4 mil milhões de dólares no próximo ano. Além disso, serão introduzidas novas regras para influenciadores e empresas no mercado de publicidade online, a fim de aumentar a transparência e proteger os consumidores de publicidade enganosa. Um ponto central do projeto de lei é a revisão da definição de transportadores de produtos publicitários para incluir atores de redes sociais e a introdução de regulamentações mais rígidas para influenciadores.

Proteger os direitos do consumidor e combater a publicidade enganosa

As alterações propostas também visam endurecer as penalidades para publicidade falsa proveniente de influenciadores ou outros anunciantes. O objectivo é proteger melhor os consumidores contra produtos de qualidade inferior e violações legais, por exemplo, relacionadas com jogos de azar e empréstimos ilegais. A obrigação de as empresas estrangeiras cumprirem os regulamentos locais e removerem conteúdos ilegais também será reforçada para proteger a integridade do mercado vietnamita.

As próximas alterações na Lei da Publicidade representam, portanto, um passo decisivo no sentido de uma regulamentação justa e transparente do mercado publicitário vietnamita, que tenha em conta as necessidades de um ambiente digital em rápido desenvolvimento.

Para obter mais informações sobre o status atual das mudanças planejadas na lei, visite Vietnã.vn e aslgate.com.