Alpy v turistické horečce: Rodiny před dobrodružstvím přírody!

Alpy v turistické horečce: Rodiny před dobrodružstvím přírody!

Od 50. let 20. století se alpská turistika stala ústřední součástí zážitku z dovolené v Evropě. V poválečných letech mnoho lidí pocítilo silnou toulku a mohli si poprvé dovolit skromné ​​dovolené. Alpský region nabízel přírodu, relaxaci a dobrodružství, bez větších jazykových bariér. Pro mnoho rodin, které cestují do Alp poprvé, znamenaly hory směs „doma“ a „daleko“. Zatímco před sebou viděli mocného Großglocknera, zůstal za nimi každodenní život. Spokojenost s malým pohodlím byla tehdy akceptována se zaměřením na zážitky. To je vysvětleno v dokumentaci Knihovna médií ARD zachycen působivě.

Alpská turistika je dnes pro region významným zdrojem příjmů, každý rok sem přijede kolem 120 milionů turistů. Podle výzkumníka v oblasti cestovního ruchu Mika Peterse nabízí udržitelnost a prodloužená sezóna nové příležitosti pro turistický průmysl. Alpská turistika se však vyvinula z exkluzivní destinace pro bohaté na masovou turistiku. V této souvislosti vytváří cestovní ruch přímou přidanou hodnotu ve výši 20 miliard eur ročně, což přispívá k 17 % HDP v regionech jako Tyrolsko a 7 % v celém Rakousku.

Aktuální výzvy v alpské turistice

Přestože se turistický průmysl v alpském regionu téměř vrátil na úroveň před koronavirovou pandemií – v roce 2022 bylo zaznamenáno kolem 546 milionů přenocování – mnoho rodinných podniků čelí významným výzvám. 90 % těchto společností má jen pár zaměstnanců a potýkají se s vysokými náklady na výrobu a infrastrukturu. Kromě toho dojde do konce desetiletí v Rakousku k přibližně 8 000 předání společností v odvětví pohostinství a ubytování, přičemž mnoho nástupců o tyto společnosti neprojeví zájem. To často vede k uzavření, zatímco vysoká zadluženost a potřeba renovace předání ještě znesnadňují.

Vážným problémem je také nedostatek pracovníků. V Bavorsku bude v roce 2023 chybět zhruba 45 000 pracovníků v cestovním ruchu, ve Švýcarsku zhruba 6 400 pracovníků. Odvětví se potýká se špatnou pověstí zaměstnavatelů, kterou pandemie ještě zhoršila. Odvětví každoročně opustí až čtvrtina všech zaměstnanců, což dále zvyšuje sezónnost a vytváří nerovnováhu v nabídce práce.

Změna očekávání hostů

Změnila se i očekávání rekreantů. Hosté požadují více než kdy jindy flexibilní storno podmínky a udržitelné nabídky. Trendem jsou také apartmány a chaty, což neustále mění ubytovací krajinu. Z hlediska změny klimatu existují důkazy, že toky cestovního ruchu by mohly být ovlivněny a sezóna by se mohla prodloužit.

K zajištění budoucnosti alpské turistiky jsou zapotřebí komplexní opatření. Nutné mimo jiné:

• Attraktivität für Arbeitskräfte und Unternehmensnachfolgen erhöhen
• Ausbildung und Karriereperspektiven verbessern
• Entwicklung ganzjähriger touristischer Angebote
• Revitalisierung von Gasthäusern als Kommunikationszentren
• Langfristige Regionalentwicklungskonzepte zur Balance zwischen Tourismus und Lebensqualität
• Nachhaltigkeitskonzepte zur Sicherung des Tourismus

Celkově je vysokohorská turistika v kritickém bodě. Se znalostí minulých úspěchů a současných výzev je zásadní vyvinout velkou vizi, abychom i v budoucnu mohli těžit z Alp jako rekreační oblasti. K tomu jsou k dispozici další informace Pragmaticus.