Alpy w turystycznej gorączce: Rodziny przed przygodą na łonie natury!

Alpy w turystycznej gorączce: Rodziny przed przygodą na łonie natury!

Od lat pięćdziesiątych XX wieku turystyka alpejska stała się centralną częścią wypoczynku w Europie. W latach powojennych wiele osób odczuwało silną potrzebę podróżowania i po raz pierwszy mogło sobie pozwolić na skromne wakacje. Region alpejski oferował przyrodę, relaks i przygodę bez większych barier językowych. Dla wielu rodzin podróżujących po raz pierwszy w Alpy góry oznaczały mieszankę „domu” i „daleko”. Choć przed sobą widzieli potężnego Großglocknera, codzienność pozostała za nimi. Akceptowano wówczas satysfakcję związaną z niewielkim komfortem, skupiając się na doświadczeniach. Wyjaśniono to w dokumentacji Biblioteka multimediów ARD uchwycone imponująco.

Obecnie turystyka alpejska jest znaczącym źródłem dochodów regionu, z którego co roku korzysta około 120 milionów urlopowiczów. Według badacza turystyki Mike'a Petersa zrównoważony rozwój i dłuższe sezony oferują nowe możliwości dla branży turystycznej. Jednak turystyka alpejska rozwinęła się z ekskluzywnego celu dla bogatych w turystykę masową. W tym kontekście turystyka generuje bezpośrednią wartość dodaną w wysokości 20 miliardów euro rocznie, co stanowi 17% PKB w regionach takich jak Tyrol i 7% w całej Austrii.

Aktualne wyzwania turystyki alpejskiej

Chociaż branża turystyczna w regionie alpejskim prawie powróciła do poziomu sprzed pandemii korony – w 2022 r. odnotowano około 546 mln noclegów – wiele firm rodzinnych stoi przed poważnymi wyzwaniami. 90% tych firm zatrudnia zaledwie kilku pracowników i zmaga się z wysokimi kosztami produkcji i infrastruktury. Ponadto do końca dekady w Austrii nastąpi przejęcie około 8 000 firm z branży hotelarsko-gastronomicznej, a wielu następców nie będzie wykazywać zainteresowania tymi spółkami. Prowadzi to często do zamykania obiektów, a wysokie zadłużenie i konieczność renowacji jeszcze bardziej utrudniają przekazanie.

Poważnym problemem jest także niedobór pracowników. W Bawarii w 2023 r. zabraknie około 45 000 pracowników branży turystycznej, a w Szwajcarii około 6400. Branża boryka się ze złą reputacją pracodawców, którą dodatkowo pogłębiła pandemia. Co roku z branży odchodzi nawet jedna czwarta wszystkich pracowników, co dodatkowo zwiększa sezonowość i powoduje brak równowagi w podaży pracy.

Zmieniające się oczekiwania gości

Zmieniły się także oczekiwania urlopowiczów. Goście bardziej niż kiedykolwiek wymagają elastycznych warunków anulowania rezerwacji i zrównoważonych ofert. Trend dotyczy także apartamentów i domków letniskowych, co trwale zmienia krajobraz zakwaterowania. Z punktu widzenia zmiany klimatu istnieją dowody na to, że może to mieć wpływ na przepływy turystyczne i wydłużać sezony.

Aby zabezpieczyć przyszłość turystyki alpejskiej, konieczne są kompleksowe środki. Niezbędne m.in.:

• Attraktivität für Arbeitskräfte und Unternehmensnachfolgen erhöhen
• Ausbildung und Karriereperspektiven verbessern
• Entwicklung ganzjähriger touristischer Angebote
• Revitalisierung von Gasthäusern als Kommunikationszentren
• Langfristige Regionalentwicklungskonzepte zur Balance zwischen Tourismus und Lebensqualität
• Nachhaltigkeitskonzepte zur Sicherung des Tourismus

Ogólnie rzecz biorąc, turystyka alpejska znajduje się w punkcie krytycznym. Mając wiedzę na temat przeszłych sukcesów i wyzwań teraźniejszości, kluczowe jest opracowanie szerokiej wizji, aby w przyszłości nadal korzystać z Alp jako regionu wakacyjnego. Dostępne są dalsze informacje na ten temat Pragmatyk.