Alpe v turistični mrzlici: Družine pred avanturo narave!

Alpe v turistični mrzlici: Družine pred avanturo narave!

Od leta 1950 naprej se je alpski turizem razvil v osrednji del počitniške izkušnje v Evropi. V povojnih letih so mnogi čutili močno potepanje in so si prvič lahko privoščili skromne počitnice. Alpe so ponujale naravo, sprostitev in avanturo, brez večjih jezikovnih ovir. Za številne družine, ki so prvič potovale v Alpe, so gore pomenile mešanico »doma« in »daleč stran«. Medtem ko so pred seboj videli mogočni Großglockner, je vsakdanje življenje ostalo za njimi. Zadovoljstvo z malo udobja je bilo takrat sprejeto, s poudarkom na izkušnjah. To je razloženo v dokumentaciji Medijska knjižnica ARD posneto impresivno.

Danes je alpski turizem pomemben vir dohodka za regijo, saj vsako leto obišče okoli 120 milijonov turistov. Po besedah ​​raziskovalca turizma Mika Petersa trajnost in podaljšane sezone ponujajo nove priložnosti za turistično industrijo. Vendar pa se je alpski turizem razvil iz ekskluzivne destinacije za premožne v množični turizem. V tem kontekstu ustvarja turizem neposredno dodano vrednost v višini 20 milijard evrov letno, kar prispeva k 17 % BDP v regijah, kot je Tirolska, in 7 % v celotni Avstriji.

Aktualni izzivi v alpskem turizmu

Čeprav se je turistična panoga v alpski regiji skoraj vrnila na raven pred pandemijo korone – leta 2022 je bilo zabeleženih okoli 546 milijonov prenočitev – se mnoga družinska podjetja soočajo s precejšnjimi izzivi. 90 % teh podjetij ima le nekaj zaposlenih in se spopada z visokimi stroški proizvodnje in infrastrukture. Poleg tega bo v Avstriji do konca desetletja približno 8.000 primopredaj podjetij v gostinski in nastanitveni panogi, pri čemer številni nasledniki ne bodo pokazali zanimanja za ta podjetja. To pogosto pripelje do zaprtja, visoka zadolženost in potreba po prenovi pa dodatno otežita primopredajo.

Hud problem je tudi pomanjkanje delavcev. Na Bavarskem bo leta 2023 v turizmu primanjkovalo okoli 45.000 delavcev, v Švici pa okoli 6400 delavcev. Panoga se spopada s slabim ugledom delodajalcev, ki ga je pandemija še poslabšala. Panogo vsako leto zapusti do četrtina vseh zaposlenih, kar še povečuje sezonskost in ustvarja neravnovesje v ponudbi delovne sile.

Spreminjanje pričakovanj gostov

Spremenila so se tudi pričakovanja dopustnikov. Gostje bolj kot kdaj koli prej zahtevajo prilagodljive pogoje odpovedi in trajnostne ponudbe. Trend je tudi v smeri apartmajev in koč, kar trajno spreminja namestitveno krajino. Z vidika podnebnih sprememb obstajajo dokazi, da bi to lahko vplivalo na turistične tokove in da bi se sezone lahko podaljšale.

Za zagotovitev prihodnosti alpskega turizma so potrebni obsežni ukrepi. Med drugim je potrebno:

• Attraktivität für Arbeitskräfte und Unternehmensnachfolgen erhöhen
• Ausbildung und Karriereperspektiven verbessern
• Entwicklung ganzjähriger touristischer Angebote
• Revitalisierung von Gasthäusern als Kommunikationszentren
• Langfristige Regionalentwicklungskonzepte zur Balance zwischen Tourismus und Lebensqualität
• Nachhaltigkeitskonzepte zur Sicherung des Tourismus

Na splošno je alpski turizem na kritični točki. S poznavanjem preteklih uspehov in izzivov sedanjosti je ključnega pomena razviti veliko vizijo, da bi imeli koristi od Alp kot počitniške regije tudi v prihodnosti. Dodatne informacije so na voljo o tem Pragmatik.