Alperna i turistfeber: Familjer före naturens äventyr!

Alperna i turistfeber: Familjer före naturens äventyr!

Från 1950-talet och framåt utvecklades alpturismen till en central del av semesterupplevelsen i Europa. Under efterkrigsåren kände många människor en stark vandringslust och hade för första gången råd med blygsamma semestrar. Den alpina regionen bjöd på natur, avkoppling och äventyr, utan större språkbarriärer. För många familjer som reser till Alperna för första gången innebar bergen en blandning av "hemma" och "långt borta". Medan de såg den mäktiga Großglockner framför sig, låg vardagen bakom dem. Tillfredsställelse med liten komfort accepterades då, med fokus på upplevelser. Detta förklaras i dokumentationen ARD mediebibliotek fångat imponerande.

Idag är alpin turism en betydande inkomstkälla för regionen, med cirka 120 miljoner semesterfirare varje år. Enligt turismforskaren Mike Peters erbjuder hållbarhet och förlängda säsonger nya möjligheter för turistnäringen. Den alpina turismen har dock utvecklats från en exklusiv destination för de rika till massturism. I detta sammanhang genererar turismen ett direkt mervärde på 20 miljarder euro årligen, vilket bidrar till 17 % av BNP i regioner som Tyrolen och 7 % i Österrike som helhet.

Aktuella utmaningar inom alpin turism

Även om turistnäringen i den alpina regionen nästan har återgått till nivån före corona-pandemin – omkring 546 miljoner övernattningar registrerades 2022 – står många familjeföretag inför betydande utmaningar. 90 % av dessa företag har endast ett fåtal anställda och kämpar med höga produktions- och infrastrukturkostnader. Dessutom kommer det att ske cirka 8 000 företagsöverlåtelser inom hotell- och boendebranschen i Österrike i slutet av decenniet, med många efterträdare som inte visar något intresse för dessa företag. Det leder ofta till nedläggningar samtidigt som höga skulder och behov av renovering försvårar överlämningen.

Bristen på arbetskraft är också ett allvarligt problem. I Bayern kommer det att finnas en brist på cirka 45 000 arbetare inom turism 2023 och cirka 6 400 i Schweiz. Branschen har kämpat med ett dåligt arbetsgivarrykte, vilket har förvärrats av pandemin. Upp till en fjärdedel av alla anställda lämnar branschen varje år, vilket ytterligare ökar säsongsvariationerna och skapar obalans i arbetsutbudet.

Ändrar gästernas förväntningar

Semesterresenärernas förväntningar har också förändrats. Gästerna kräver mer än någonsin flexibla avbokningsvillkor och hållbara erbjudanden. Trenden går också mot lägenheter och stugor, vilket permanent förändrar boendelandskapet. Ur ett klimatförändringsperspektiv finns det bevis för att turismflöden kan påverkas och säsongerna kan förlängas.

Det krävs omfattande åtgärder för att säkra den alpina turismens framtid. Nödvändigt bland annat:

• Attraktivität für Arbeitskräfte und Unternehmensnachfolgen erhöhen
• Ausbildung und Karriereperspektiven verbessern
• Entwicklung ganzjähriger touristischer Angebote
• Revitalisierung von Gasthäusern als Kommunikationszentren
• Langfristige Regionalentwicklungskonzepte zur Balance zwischen Tourismus und Lebensqualität
• Nachhaltigkeitskonzepte zur Sicherung des Tourismus

Totalt sett befinner sig alpin turism vid en kritisk punkt. Med kunskap om tidigare framgångar och dagens utmaningar är det avgörande att utveckla en stor vision för att fortsätta dra nytta av Alperna som semesterregion i framtiden. Mer information finns om detta Pragmaticus.