TUI تحت الضغط: هل تستطيع السياحة الأوروبية إنقاذ المحيط الأطلسي؟

TUI تحت الضغط: هل تستطيع السياحة الأوروبية إنقاذ المحيط الأطلسي؟

وفي بيئة السوق الحالية، يُظهر باركليز موقفًا متفائلاً تجاه TUI AG. وفي تحليلهم الأخير، كرر المحللون توصية "زيادة الوزن" لسهم TUI، والذي يقع حاليًا عند 7.65 يورو وبالتالي فهو قريب من أعلى مستوى له خلال 52 أسبوعًا. ويسلط التحليل الضوء على وجهات نظر مختلفة بشأن سوق السياحة، ولا سيما التوقعات الإيجابية للسفر داخل أوروبا والرحلات الجوية القصيرة، والتي تعتبر محركات رئيسية للنمو. في المقابل، يعرب بنك باركليز عن شكوكه بشأن مسارات شمال الأطلسي، الأمر الذي يضع قرارات TUI الاستراتيجية في دائرة الضوء. عالي تبادل اكسبرس تستفيد TUI من تركيزها على السوق الأوروبية، حيث تبدو أنشطة الشركة هناك أكثر استقرارًا مقارنة بالشكوك في الأعمال التجارية الدولية طويلة المدى.

يمكن لشركة TUI أن تنظر إلى تاريخ العلامة التجارية المثير للإعجاب وستحتفل بالذكرى الخمسين لمنتجع "ROBINSON CALA SERENA" في مايوركا في عام 2025، مما يؤكد جذور الشركة الراسخة في السوق. ويرى محللو باركليز أيضًا فرصًا أفضل لشركات السياحة المركزة مثل TUI مقارنة بشركات الطيران ذات الشبكات الكبيرة. ومع ذلك، يبقى السؤال ما إذا كان بإمكان TUI استخدام قوتها في السوق الأوروبية للتعويض عن أي نقاط ضعف في الأعمال التجارية عبر المحيط الأطلسي.

موقف السوق وهيكل الشركة

تعتبر TUI AG واحدة من أكبر المجموعات السياحية في العالم ويقع مقرها في ألمانيا. تدير الشركة حوالي 1200 وكالة سفر وأكثر من 400 فندق خاص بها و17 سفينة سياحية وخمس شركات طيران أوروبية تمتلك ما يقرب من 130 طائرة. وفي عام 2024، تجاوزت المبيعات 23 مليار يورو، وهي أعلى قيمة في تاريخ الشركة. والجدير بالذكر أن السوق الأكثر ربحية في المنطقة الشمالية، والذي يتضمن أنشطة منظمي الرحلات السياحية وشركات الطيران في المملكة المتحدة وأيرلندا ودول الشمال، يمثل ما يقرب من 40 في المائة من الإيرادات العالمية لشركة TUI، كما ستاتيستا ذكرت.

لبريطانيا العظمى أهمية خاصة في المنطقة الشمالية. لدى TUI عدد من الموظفين هنا أكبر من عددهم في ألمانيا وتدير أكثر من 300 فرع، مما يجعلها واحدة من وكالات السفر التي لديها أكبر عدد من المواقع في المملكة المتحدة. على الرغم من المنافسة، كانت TUI واحدة من العلامات التجارية الرئيسية لحجوزات العطلات الشاملة في المملكة المتحدة في عام 2024، ولكنها احتلت مرتبة خلف Jet2 Holidays. ومع ذلك، في ألمانيا، تصدرت TUI قائمة حجوزات العطلات الشاملة، متفوقة على منافسيها مثل Alltours وAb-in-den-Urlaub.

التحديات في الأسواق المهمة

لكن في إسبانيا، ظهرت صورة مختلفة: ثلاثة في المائة فقط من المشاركين ذكروا أن شركة TUI هي مزود عروض العطلات، في حين أظهرت شركتا Viajes El Corte Inglés وeDreams تفضيلات أقوى بكثير للعلامات التجارية. تسلط هذه الاختلافات في تصور العلامة التجارية الضوء على التحديات التي تواجهها TUI في الأسواق المختلفة. ومن أجل توسيع موقعها الريادي بشكل أكبر في صناعة وكالات السفر العالمية، قد يكون وجودها الأقوى في هذه الأسواق الرئيسية أمرًا بالغ الأهمية.

باختصار، يمكن القول أنه على الرغم من التحديات الحالية، فإن TUI AG في وضع واعد بسبب تركيزها الاستراتيجي على السوق الأوروبية والتطور الإيجابي في السفر داخل أوروبا. ستظهر الأشهر المقبلة ما إذا كانت الشركة قادرة على توسيع نقاط قوتها والتغلب بنجاح على التحديات في الأعمال التجارية الدولية.