TUI под натиск: Може ли европейският туризъм да спаси Трансатлантика?

TUI под натиск: Може ли европейският туризъм да спаси Трансатлантика?

В настоящата пазарна среда Barclays показва оптимистично отношение към TUI AG. В последния си анализ анализаторите повтарят препоръката за „наднормено тегло“ за акцията на TUI, която в момента е на 7,65 евро и следователно е близо до своя 52-седмичен връх. Анализът подчертава различни гледни точки на туристическия пазар, по-специално положителните перспективи за вътрешноевропейските пътувания и полетите на къси разстояния, които се разглеждат като ключови двигатели на растежа. За разлика от тях, Barclays изразява скептицизъм относно северноатлантическите маршрути, което поставя стратегическите решения на TUI на фокус. Силно Exchange Express TUI печели от фокуса си върху европейския пазар, тъй като дейността на компанията там изглежда по-стабилна в сравнение с несигурността в международния бизнес на дълги разстояния.

TUI може да погледне назад към впечатляващата история на марката и ще отпразнува 50-годишнината на своя курорт „ROBINSON CALA SERENA” на Майорка през 2025 г., което подчертава солидните пазарни корени на компанията. Анализаторите на Barclays също виждат по-добри възможности за фокусирани туристически компании като TUI в сравнение с големите мрежови авиокомпании. Въпреки това остава открит въпросът дали TUI може да използва силата си на европейския пазар, за да компенсира всички слабости в трансатлантическия бизнес.

Пазарна позиция и корпоративна структура

TUI AG се счита за една от най-големите туристически групи в света и е базирана в Германия. Компанията управлява около 1200 туристически агенции, над 400 собствени хотела, 17 круизни кораба и пет европейски авиокомпании с почти 130 самолета. През 2024 г. продажбите надхвърлиха 23 милиарда евро, което е най-високата стойност в историята на компанията. Най-вече най-печелившият пазар на Северния регион, който включва дейностите на туроператори и авиокомпании в Обединеното кралство, Ирландия и скандинавските страни, представлява почти 40 процента от глобалните приходи на TUI, т.к. Statista докладвани.

Великобритания е от особено значение в Северния регион. TUI има повече служители тук, отколкото в Германия, и управлява над 300 клона, което я прави една от туристическите агенции с най-много локации в Обединеното кралство. Въпреки конкуренцията TUI беше една от основните марки за пакетни ваканционни резервации в Обединеното кралство през 2024 г., но се класира след Jet2 Holidays. В Германия обаче TUI оглави списъка с резервации за пакетни ваканции, изпреварвайки конкуренти като Alltours и Ab-in-den-Urlaub.

Предизвикателства на важни пазари

В Испания обаче се очертава различна картина: само три процента от респондентите посочват TUI като доставчик на пакетни ваканции, докато Viajes El Corte Inglés и eDreams показват значително по-силни предпочитания към марката. Тези разлики във възприемането на марката подчертават предизвикателствата, пред които е изправен TUI на различните пазари. За по-нататъшно разширяване на лидерската си позиция в индустрията на глобалните туристически агенции, по-силното присъствие на тези ключови пазари може да бъде от решаващо значение.

В обобщение може да се каже, че въпреки съществуващите предизвикателства, TUI AG е в обещаваща позиция поради стратегическия си фокус върху европейския пазар и положителното развитие на вътрешноевропейските пътувания. Следващите месеци ще покажат дали компанията е в състояние да разшири още повече силните си страни и да се справи успешно с предизвикателствата в международния бизнес.