TUI under pres: Kan Europas turisme redde det transatlantiske hav?

TUI under pres: Kan Europas turisme redde det transatlantiske hav?

I det nuværende markedsmiljø udviser Barclays en optimistisk holdning til TUI AG. I deres seneste analyse gentager analytikerne "overvægt"-anbefalingen for TUI-aktien, som lige nu ligger på 7,65 EUR og derfor er tæt på sit højeste niveau i 52 uger. Analysen fremhæver forskellige perspektiver på turismemarkedet, især de positive udsigter for intraeuropæiske rejser og kortdistanceflyvninger, som ses som vigtige vækstdrivere. I modsætning hertil udtrykker Barclays skepsis over for nordatlantiske ruter, hvilket bringer TUIs strategiske beslutninger i fokus. Højt Exchange Express TUI nyder godt af sit fokus på det europæiske marked, da virksomhedens aktiviteter dér ser ud til at være mere stabile sammenlignet med usikkerheden i den internationale langdistanceforretning.

TUI kan se tilbage på en imponerende brandhistorie og vil fejre 50-års jubilæet for sit "ROBINSON CALA SERENA" resort på Mallorca i 2025, hvilket understreger virksomhedens solide markedsrødder. Barclays-analytikere ser også bedre muligheder for fokuserede turistvirksomheder som TUI sammenlignet med store netværksflyselskaber. Ikke desto mindre er spørgsmålet stadig, om TUI kan bruge sin styrke på det europæiske marked til at kompensere for eventuelle svagheder i den transatlantiske forretning.

Markedsposition og virksomhedsstruktur

TUI AG betragtes som en af ​​de største turistgrupper i verden og er baseret i Tyskland. Selskabet driver omkring 1.200 rejsebureauer, over 400 egne hoteller, 17 krydstogtskibe og fem europæiske flyselskaber med næsten 130 fly. I 2024 oversteg salget 23 milliarder euro, hvilket er den højeste værdi i virksomhedens historie. Det mest bemærkelsesværdige er, at den nordlige regions mest profitable marked, som omfatter aktiviteterne fra rejsearrangører og flyselskaber i Storbritannien, Irland og de nordiske lande, tegnede sig for næsten 40 procent af TUI's globale omsætning, som Statista rapporteret.

Storbritannien er af særlig betydning i den nordlige region. TUI har flere ansatte her end i Tyskland og driver over 300 filialer, hvilket gør det til et af de rejsebureauer med flest lokationer i Storbritannien. På trods af konkurrence var TUI et af hovedmærkerne for pakkerejsereservationer i Storbritannien i 2024, men rangerede bag Jet2 Holidays. I Tyskland toppede TUI dog listen over pakkerejsereservationer foran konkurrenter som Alltours og Ab-in-den-Urlaub.

Udfordringer på vigtige markeder

I Spanien tegnede der sig dog et andet billede: Kun tre procent af de adspurgte nævnte TUI som udbyder af pakkerejser, mens Viajes El Corte Inglés og eDreams viste væsentligt stærkere brandpræferencer. Disse forskelle i mærkeopfattelse fremhæver de udfordringer, TUI står over for på forskellige markeder. For yderligere at udvide sin førende position i den globale rejsebureaubranche kan en stærkere tilstedeværelse på disse nøglemarkeder være afgørende.

Sammenfattende kan det siges, at TUI AG på trods af eksisterende udfordringer er i en lovende position på grund af sit strategiske fokus på det europæiske marked og den positive udvikling inden for rejser inden for Europa. De kommende måneder vil vise, om virksomheden er i stand til at udvide sine styrker yderligere og med succes mestre udfordringerne i international forretning.