TUI surve all: kas Euroopa turism suudab Atlandi-ülese maailma päästa?

TUI surve all: kas Euroopa turism suudab Atlandi-ülese maailma päästa?

Praeguses turukeskkonnas näitab Barclays TUI AG-sse optimistlikku suhtumist. Oma viimases analüüsis kordavad analüütikud ülekaalulist soovitust TUI aktsiale, mis on praegu 7,65 eurot ja on seega lähedal oma 52 nädala kõrgeimale tasemele. Analüüs tõstab esile erinevaid turismituru vaatenurki, eelkõige positiivseid väljavaateid Euroopa-siseste reiside ja lähilendude osas, mida peetakse peamiseks kasvumootoriks. Seevastu Barclays väljendab Põhja-Atlandi liinide suhtes skeptilisust, mis toob TUI strateegilised otsused fookusesse. Valju Exchange Express TUI-le on kasulik keskendumine Euroopa turule, kuna ettevõtte tegevus tundub seal olevat stabiilsem võrreldes ebakindlusega rahvusvahelises kauglendude äris.

TUI võib vaadata tagasi muljetavaldavale kaubamärgiajaloole ja tähistab 2025. aastal Mallorcal asuva ROBINSON CALA SERENA kuurordi 50. aastapäeva, mis rõhutab ettevõtte tugevaid turujuuri. Barclaysi analüütikud näevad ka keskendunud turismiettevõtetele nagu TUI paremaid võimalusi võrreldes suurte võrgulennufirmadega. Sellegipoolest jääb õhku küsimus, kas TUI saab kasutada oma tugevust Euroopa turul, et kompenseerida Atlandi-ülese äri nõrkusi.

Turupositsioon ja ettevõtte struktuur

TUI AG-d peetakse üheks suurimaks turismikontserniks maailmas ja see asub Saksamaal. Ettevõttel on ligikaudu 1200 reisibürood, üle 400 oma hotelli, 17 kruiisilaeva ja viis Euroopa lennufirmat peaaegu 130 lennukiga. 2024. aastal ületas käive 23 miljardi euro piiri, mis on ettevõtte ajaloo kõrgeim väärtus. Peaaegu 40 protsenti TUI ülemaailmsest tulust moodustas Põhja regiooni kõige kasumlikum turg, mis hõlmab Ühendkuningriigi, Iirimaa ja Põhjamaade reisikorraldajate ja lennufirmade tegevust. Statistika teatatud.

Põhjapiirkonnas on Suurbritannia eriti oluline. TUI-l on siin rohkem töötajaid kui Saksamaal ja tal on üle 300 filiaali, mis teeb sellest Ühendkuningriigis ühe enim asukohta omava reisibüroo. Vaatamata konkurentsile oli TUI 2024. aastal Ühendkuningriigis üks peamisi pakettreiside broneerimise kaubamärke, kuid jäi Jet2 Holidaysi taha. Saksamaal oli aga TUI pakettreiside broneeringute edetabeli esikohal, edestades selliseid konkurente nagu Alltours ja Ab-in-den-Urlaub.

Väljakutsed olulistel turgudel

Hispaanias avanes aga teistsugune pilt: vaid kolm protsenti vastanutest nimetas TUI-d pakettreiside pakkujana, Viajes El Corte Inglés ja eDreams näitasid aga oluliselt tugevamaid brändieelistusi. Need erinevused kaubamärgi tajumises toovad esile väljakutsed, millega TUI erinevatel turgudel silmitsi seisab. Oma liidripositsiooni edasiseks laiendamiseks ülemaailmses reisibüroode valdkonnas võib tugevam kohalolek neil võtmeturgudel olla ülioluline.

Kokkuvõtvalt võib öelda, et vaatamata olemasolevatele väljakutsetele on TUI AG tänu oma strateegilisele keskendumisele Euroopa turule ja Euroopa-sisese reisimise positiivsele arengule perspektiivikas positsioon. Lähikuud näitavad, kas ettevõte suudab oma tugevusi veelgi laiendada ja rahvusvahelise äri väljakutseid edukalt lahendada.