TUI sous pression : Le tourisme européen peut-il sauver la Transatlantique ?

TUI sous pression : Le tourisme européen peut-il sauver la Transatlantique ?

Dans l'environnement de marché actuel, Barclays fait preuve d'optimisme à l'égard de TUI AG. Dans leur dernière analyse, les analystes réitèrent la recommandation de « surpondération » du titre TUI, qui se situe actuellement à 7,65 euros et est donc proche de son plus haut des 52 semaines. L'analyse met en évidence diverses perspectives sur le marché du tourisme, en particulier les perspectives positives des voyages intra-européens et des vols court-courriers, qui sont considérés comme des moteurs de croissance clés. En revanche, Barclays exprime son scepticisme quant aux routes de l'Atlantique Nord, ce qui met l'accent sur les décisions stratégiques de TUI. Fort Échange Express TUI bénéficie de sa concentration sur le marché européen, car les activités de l'entreprise y semblent plus stables par rapport aux incertitudes du secteur international long-courrier.

TUI peut se prévaloir d'une histoire de marque impressionnante et célébrera en 2025 le 50e anniversaire de son resort « ROBINSON CALA SERENA » à Majorque, ce qui souligne les solides racines de l'entreprise sur le marché. Les analystes de Barclays voient également de meilleures opportunités pour les entreprises spécialisées dans le tourisme telles que TUI par rapport aux compagnies aériennes à grand réseau. Néanmoins, la question reste de savoir si TUI peut utiliser sa force sur le marché européen pour compenser d'éventuelles faiblesses dans les affaires transatlantiques.

Position sur le marché et structure de l'entreprise

TUI AG est considéré comme l'un des plus grands groupes touristiques au monde et est basé en Allemagne. L'entreprise exploite environ 1 200 agences de voyages, plus de 400 hôtels en propre, 17 navires de croisière et cinq compagnies aériennes européennes avec près de 130 avions. En 2024, les ventes ont dépassé les 23 milliards d'euros, ce qui constitue la valeur la plus élevée de l'histoire de l'entreprise. Plus particulièrement, le marché le plus rentable de la région Nord, qui comprend les activités des voyagistes et des compagnies aériennes au Royaume-Uni, en Irlande et dans les pays nordiques, représentait près de 40 pour cent du chiffre d'affaires mondial de TUI, comme le montre Statiste signalé.

La Grande-Bretagne revêt une importance particulière dans la région Nord. TUI compte plus d'employés ici qu'en Allemagne et exploite plus de 300 succursales, ce qui en fait l'une des agences de voyages comptant le plus de sites au Royaume-Uni. Malgré la concurrence, TUI était l'une des principales marques de réservation de vacances à forfait au Royaume-Uni en 2024, mais se classait derrière Jet2 Holidays. En Allemagne, cependant, TUI arrive en tête de liste des réservations de voyages à forfait, devant des concurrents tels qu'Alltours et Ab-in-den-Urlaub.

Les défis sur les marchés importants

En Espagne, toutefois, le tableau est différent : seulement 3 % des personnes interrogées ont cité TUI comme fournisseur de voyages à forfait, tandis que Viajes El Corte Inglés et eDreams ont montré des préférences de marque nettement plus fortes. Ces différences dans la perception de la marque mettent en évidence les défis auxquels TUI est confronté sur différents marchés. Pour renforcer davantage sa position de leader dans le secteur mondial des agences de voyages, une présence plus forte sur ces marchés clés pourrait être cruciale.

En résumé, on peut dire que malgré les défis existants, TUI AG se trouve dans une position prometteuse en raison de son orientation stratégique sur le marché européen et de l'évolution positive des voyages intra-européens. Les mois à venir montreront si l’entreprise est capable de développer davantage ses atouts et de relever avec succès les défis du commerce international.