TUI pod pritiskom: Može li europski turizam spasiti Transatlantik?

TUI pod pritiskom: Može li europski turizam spasiti Transatlantik?

U trenutnom tržišnom okruženju Barclays pokazuje optimističan stav prema TUI AG. U svojoj posljednjoj analizi analitičari ponavljaju preporuku o "pretjeranoj težini" za dionicu TUI-ja, koja je trenutno na 7,65 eura i stoga je blizu svoje najviše razine u 52 tjedna. Analiza ističe različite perspektive turističkog tržišta, posebno pozitivne izglede za putovanja unutar Europe i letove na kratkim relacijama, koji se smatraju ključnim pokretačima rasta. Nasuprot tome, Barclays izražava skepticizam prema sjevernoatlantskim rutama, što u fokus stavlja strateške odluke TUI-ja. Glasno Exchange Express TUI ima koristi od svog fokusa na europsko tržište, budući da se aktivnosti tvrtke tamo čine stabilnijima u usporedbi s neizvjesnostima u međunarodnom poslovanju na dugim relacijama.

TUI se može osvrnuti na impresivnu povijest brenda i proslavit će 50. godišnjicu svog odmarališta “ROBINSON CALA SERENA” na Mallorci 2025. godine, što naglašava čvrste tržišne korijene tvrtke. Analitičari Barclaysa također vide bolje mogućnosti za fokusirane turističke tvrtke kao što je TUI u usporedbi s velikim mrežnim zračnim prijevoznicima. Ipak, ostaje pitanje može li TUI svojom snagom na europskom tržištu kompenzirati eventualne slabosti u transatlantskom poslovanju.

Tržišna pozicija i struktura poduzeća

TUI AG se smatra jednom od najvećih turističkih grupacija na svijetu i ima sjedište u Njemačkoj. Tvrtka upravlja s oko 1200 putničkih agencija, preko 400 vlastitih hotela, 17 brodova za krstarenje i pet europskih zrakoplovnih kompanija s gotovo 130 zrakoplova. U 2024. godini prodaja je premašila 23 milijarde eura, što je najveća vrijednost u povijesti tvrtke. Najistaknutije, najprofitabilnije tržište Sjeverne regije, koje uključuje aktivnosti turoperatora i zračnih prijevoznika u Ujedinjenom Kraljevstvu, Irskoj i nordijskim zemljama, činilo je gotovo 40 posto globalnog prihoda TUI-ja, kao Statista prijavio.

Velika Britanija je od posebne važnosti u Sjevernoj regiji. TUI ovdje ima više zaposlenika nego u Njemačkoj i upravlja preko 300 podružnica, što ga čini jednom od putničkih agencija s najviše lokacija u Ujedinjenom Kraljevstvu. Unatoč konkurenciji, TUI je bio jedan od glavnih brendova za rezervacije paket aranžmana u Ujedinjenom Kraljevstvu 2024., ali je rangiran iza Jet2 Holidaysa. Međutim, u Njemačkoj je TUI bio na vrhu popisa rezervacija paket aranžmana, ispred konkurenata kao što su Alltours i Ab-in-den-Urlaub.

Izazovi na važnim tržištima

Međutim, u Španjolskoj se pojavila drugačija slika: samo tri posto ispitanika navelo je TUI kao ponuđača paket-aranžmana, dok su Viajes El Corte Inglés i eDreams pokazali znatno jače sklonosti robnim markama. Ove razlike u percepciji marke naglašavaju izazove s kojima se TUI suočava na različitim tržištima. Za daljnje proširenje svoje vodeće pozicije u globalnoj industriji putničkih agencija, jača prisutnost na ovim ključnim tržištima mogla bi biti ključna.

Ukratko, može se reći da je unatoč postojećim izazovima, TUI AG u obećavajućoj poziciji zbog svoje strateške usmjerenosti na europsko tržište i pozitivnog razvoja unutareuropskih putovanja. Nadolazeći mjeseci pokazat će hoće li tvrtka moći dodatno proširiti svoje snage i uspješno se nositi s izazovima međunarodnog poslovanja.