TUI under press: Kan Europas turisme redde transatlanten?

TUI under press: Kan Europas turisme redde transatlanten?

I dagens markedsmiljø viser Barclays en optimistisk holdning til TUI AG. I sin siste analyse gjentar analytikerne «overvekt»-anbefalingen for TUI-aksjen, som for øyeblikket er på EUR 7,65 og er derfor nær 52 ukers høyeste. Analysen fremhever ulike perspektiver på reiselivsmarkedet, spesielt de positive utsiktene for reise og kortreiser innen Europa, som blir sett på som sentrale vekstdrivere. Derimot uttrykker Barclays skepsis til nordatlantiske ruter, noe som bringer TUIs strategiske beslutninger i fokus. Høyt Exchange Express TUI drar nytte av sitt fokus på det europeiske markedet, da selskapets aktiviteter der ser ut til å være mer stabile sammenlignet med usikkerheten i den internasjonale langdistansevirksomheten.

TUI kan se tilbake på en imponerende merkehistorie og vil feire 50-årsjubileet for feriestedet "ROBINSON CALA SERENA" på Mallorca i 2025, noe som understreker selskapets solide markedsrøtter. Barclays-analytikere ser også bedre muligheter for fokuserte reiselivsselskaper som TUI sammenlignet med store nettverksflyselskaper. Likevel gjenstår spørsmålet om TUI kan bruke sin styrke i det europeiske markedet til å kompensere for eventuelle svakheter i den transatlantiske virksomheten.

Markedsposisjon og selskapsstruktur

TUI AG regnes som en av de største reiselivsgruppene i verden og er basert i Tyskland. Selskapet driver rundt 1200 reisebyråer, over 400 egne hoteller, 17 cruiseskip og fem europeiske flyselskaper med nesten 130 fly. I 2024 passerte salget 23 milliarder euro, som er den høyeste verdien i selskapets historie. Mest bemerkelsesverdig står Nordregionens mest lønnsomme marked, som inkluderer aktivitetene til turoperatører og flyselskaper i Storbritannia, Irland og de nordiske landene, for nesten 40 prosent av TUIs globale inntekter, som Statista rapportert.

Storbritannia er spesielt viktig i den nordlige regionen. TUI har flere ansatte her enn i Tyskland og driver over 300 filialer, noe som gjør det til et av reisebyråene med flest lokasjoner i Storbritannia. Til tross for konkurranse var TUI et av hovedmerkene for pakkereisebestillinger i Storbritannia i 2024, men rangert bak Jet2 Holidays. I Tyskland toppet imidlertid TUI listen over pakkereisebestillinger, foran konkurrenter som Alltours og Ab-in-den-Urlaub.

Utfordringer i viktige markeder

I Spania dukket det imidlertid opp et annet bilde: bare tre prosent av respondentene oppga TUI som leverandør av pakkereiser, mens Viajes El Corte Inglés og eDreams viste betydelig sterkere merkevarepreferanser. Disse forskjellene i merkeoppfatning fremhever utfordringene TUI står overfor i ulike markeder. For ytterligere å utvide sin lederposisjon i den globale reisebyråbransjen, kan en sterkere tilstedeværelse i disse nøkkelmarkedene være avgjørende.

Oppsummert kan det sies at til tross for eksisterende utfordringer, er TUI AG i en lovende posisjon på grunn av sitt strategiske fokus på det europeiske markedet og den positive utviklingen innen intra-europeiske reiser. De kommende månedene vil vise om selskapet er i stand til å utvide sine styrker ytterligere og lykkes med å mestre utfordringene i internasjonal virksomhet.