TUI pod pritiskom: Ali lahko evropski turizem reši Transatlantik?

TUI pod pritiskom: Ali lahko evropski turizem reši Transatlantik?

V trenutnem tržnem okolju Barclays kaže optimističen odnos do TUI AG. V najnovejši analizi analitiki ponavljajo priporočilo »pretežko« za delnico TUI, ki je trenutno pri 7,65 evra in je tako blizu najvišje vrednosti v zadnjih 52 tednih. Analiza poudarja različne poglede na turistični trg, zlasti pozitivne obete za potovanja znotraj Evrope in lete na kratke razdalje, ki veljajo za ključna gonila rasti. Nasprotno pa Barclays izraža skepticizem glede severnoatlantskih poti, kar postavlja v ospredje strateške odločitve TUI. Glasno Exchange Express TUI ima koristi od svoje osredotočenosti na evropski trg, saj se dejavnosti podjetja tam zdijo bolj stabilne v primerjavi z negotovostjo v mednarodnem poslu na dolge razdalje.

TUI se lahko ozre nazaj na impresivno zgodovino blagovne znamke in bo leta 2025 praznoval 50. obletnico svojega letovišča "ROBINSON CALA SERENA" na Mallorci, kar poudarja trdne tržne korenine podjetja. Analitiki Barclaysa prav tako vidijo boljše priložnosti za osredotočena turistična podjetja, kot je TUI, v primerjavi z velikimi mrežnimi letalskimi prevozniki. Kljub temu ostaja odprto vprašanje, ali lahko TUI s svojo močjo na evropskem trgu kompenzira morebitne slabosti čezatlantskega poslovanja.

Tržni položaj in struktura podjetja

TUI AG velja za eno največjih turističnih skupin na svetu in ima sedež v Nemčiji. Podjetje upravlja okoli 1200 potovalnih agencij, več kot 400 lastnih hotelov, 17 ladij za križarjenje in pet evropskih letalskih družb s skoraj 130 letali. Leta 2024 je prodaja presegla 23 milijard evrov, kar je najvišja vrednost v zgodovini podjetja. Predvsem najdonosnejši trg severne regije, ki vključuje dejavnosti organizatorjev potovanj in letalskih prevoznikov v Združenem kraljestvu, na Irskem in v nordijskih državah, predstavlja skoraj 40 odstotkov globalnih prihodkov TUI, kot Statista poročali.

Velika Britanija je posebnega pomena v severni regiji. TUI ima tukaj več zaposlenih kot v Nemčiji in upravlja več kot 300 podružnic, zaradi česar je ena izmed potovalnih agencij z največ lokacijami v Združenem kraljestvu. Kljub konkurenci je bil leta 2024 TUI ena glavnih blagovnih znamk za rezervacije paketnih počitnic v Združenem kraljestvu, vendar je bil uvrščen za Jet2 Holidays. V Nemčiji pa je TUI zasedel vrh seznama rezervacij paketnih počitnic, pred konkurenti, kot sta Alltours in Ab-in-den-Urlaub.

Izzivi na pomembnih trgih

V Španiji pa se je pokazala drugačna slika: le trije odstotki vprašanih so TUI navedli kot ponudnika počitnic v paketu, medtem ko sta Viajes El Corte Inglés in eDreams izkazala bistveno močnejše preference do blagovnih znamk. Te razlike v dojemanju blagovne znamke poudarjajo izzive, s katerimi se TUI sooča na različnih trgih. Za nadaljnjo razširitev njenega vodilnega položaja v industriji globalnih potovalnih agencij bi lahko bila močnejša prisotnost na teh ključnih trgih ključnega pomena.

Če povzamemo, lahko rečemo, da je TUI AG kljub obstoječim izzivom v obetavnem položaju zaradi svoje strateške osredotočenosti na evropski trg in pozitivnega razvoja potovanj znotraj Evrope. Prihodnji meseci bodo pokazali, ali je podjetje sposobno še razširiti svoje prednosti in uspešno obvladati izzive mednarodnega poslovanja.