Travel Event 2026: Otkrijte nove trendove za održivi turizam!

Travel Event 2026: Otkrijte nove trendove za održivi turizam!

Expedia Group je 15. listopada 2025. objavila izvješće o trendovima putovanja “Unpack ’26”, ističući sadašnje i buduće trendove putovanja. Izvješće se temelji na internim podacima i istraživanju 24.000 putnika te se, između ostalog, bavi hitnim problemom prekomjernog turizma i novim trendovima koji će se promatrati 2026. godine. Izvješće također otkriva popis šest destinacija koje su prošle tzv. Smart Travel Health Check.

Smart Travel Health Check procjenjuje turistička odredišta prema načelima Svjetskog vijeća za putovanja i turizam (WTTC) za održivi turizam. Ta su odredišta privlačna na različite načine i putnicima nude pozitivno iskustvo uz poštovanje lokalne kulture i okoliša.

Šest turističkih destinacija za 2026

Prema izvješću identificirana su sljedeća odredišta za 2026. koja imaju veliki potencijal rasta:

• Big Sky, Montana, USA (+92%)
• Okinawa, Japan (+71%)
• Sardinien, Italien (+63%)
• Phu Quoc, Vietnam (+53%)
• Savoie, Frankreich (+51%)
• Hobart, Australien (+25%)

Dodatno, Fort Walton Beach, Florida, SAD (+45%), Ucluelet, Kanada (+44%), Cotswolds, Engleska (+39%) i San Miguel de Allende, Meksiko (+30%) spominju se kao obećavajuća odredišta za putovanja.

Trendovi ponašanja riže

Kada je riječ o interesima putnika, izvješće prati nekoliko uzbudljivih trendova. Trend Sports Explorera pokazuje da je 57% putnika zainteresirano za lokalne sportske događaje, pri čemu je interes među mladima u dobi od 18 do 44 godine 68%. Popularni sportovi u 2026. uključuju sumo hrvanje u Japanu, Muay Thai u Tajlandu i curling u Kanadi.

Još jedan obećavajući trend je “Readaways”, gdje 91% onih koji borave u kućama za odmor smatra da su praznici čitanja privlačni. Zabilježen je i porast od 265% u pretraživanjima klubova knjiga.

Koncept “čari farme” također postaje sve popularniji, s 84% ​​putnika zainteresiranih za odmor na farmi. Aktivnosti kao što su planinarenje (73%), interakcija sa životinjama (62%) i vrtlarstvo (42%) vrlo su popularne.

Još jedan zamjetan trend je "jetting setting", gdje je 53% putnika zainteresirano za putovanja na lokacije snimanja filmova i serija. Opseg tržišta za ovu vrstu putovanja procjenjuje se na oko 8 milijardi dolara u SAD-u. Predviđanja za određena odredišta za jetting 2026. uključuju Yorkshire u Ujedinjenom Kraljevstvu, Toskanu u Italiji i Los Angeles u SAD-u.

Izazovi prekomjernog turizma

Problem prekomjernog turizma postaje sve kritičniji. Prema analizi McKinseyja, 80% putnika posjećuje samo 10% turističkih odredišta. To dovodi do preopterećenja infrastrukture i ima fatalne učinke na prirodnu i kulturnu baštinu. Mali austrijski gradić Hallstatt, primjerice, ima samo 800 stanovnika, ali prima do 10.000 posjetitelja dnevno u visokoj sezoni.

Gradovi poput Venecije već su poduzeli mjere za smanjenje prenapučenosti uvođenjem naknade od 5 eura za pristup centru grada u sezoni od 2024. I u Ateni je broj posjetitelja na Akropoli bio ograničen na 20.000 dnevno. Ovi napori imaju za cilj smanjiti frustraciju lokalnog stanovništva i učiniti protok posjetitelja podnošljivim.

Prenapučena odredišta ne samo da trpe posljedice masovnog turizma, već putovanja stvaraju i značajan ekološki otisak. Zapravo, turističke aktivnosti čine 8% globalnih emisija ugljika.

Kako bi se borili protiv prekomjernog turizma, pružatelji usluga putovanja uvode alternativna odredišta s manje gužve. Inicijative kao što je Hotelbeds, koje promoviraju nova odredišta, putnicima nude priliku da uživaju u autentičnim iskustvima daleko od gužve. Na primjer, Reims se preporučuje kao romantična alternativa Parizu, dok se Taipei ističe kao opcija za putnike u Aziju.