Amazon Haul: Новият изгоден гигант в битката срещу Temu и Shein!

Amazon Haul: Новият изгоден гигант в битката срещу Temu и Shein!

Amazon стартира нов формат за пазаруване в Германия, наречен „Amazon Haul“, чиято бета версия първоначално е насочена към избрани потребители на приложението за пазаруване на Amazon. Този формат е насочен към чувствителни към цените клиенти, които търсят достъпни продукти. Според уебсайта Leadersnet Amazon Haul обединява хиляди артикули от областта на модата, живота и начина на живот, като много продукти струват под десет евро; Някои артикули дори се предлагат само за едно евро, с горна граница на цената от 20 евро.

Продуктите идват изключително от собствената гама на Amazon и се доставят директно от логистични центрове в Китай. Сроковете за доставка са до две седмици, а доставката е безплатна за поръчки над 25 евро. Връщането е безплатно в рамките на 15 дни. Особено атрактивни артикули се рекламират с надпис „лудо евтино“. Трябва да се отбележи, че Amazon Haul се разглежда като реакция на успеха на китайски платформи като Temu и Shein.

Анализ на конкуренцията и пазара

Конкуренцията за европейските потребители започна и изисква повече от просто ниски цени. Фактори като скорост, доверие и мащабируемост също са от решаващо значение. Видимостта на Amazon Haul в момента е ограничена за много потребители, но през следващите седмици е планирано разпространение в цяла Германия. За да увеличите обхвата, силно Журнал за източници Трябва да се направят значителни маркетингови инвестиции, тъй като в момента само 8% от анкетираните потребители вече са закупили нещо от Amazon Haul.

Популярността на Amazon Haul изглежда доста ниска в сравнение с Temu и Shein. Докато 28% от потребителите са пазарували от Temu и 22% от Shein през последните шест месеца, само 30% от потребителите дори знаят за Amazon Haul. Експертът по електронна търговия Пиюш Пател отбелязва, че потребителите често използват платформи като Shein и Temu, за да открият нови продукти, докато Amazon обикновено се предпочита за познати покупки.

Доверие и потребителско поведение

Въпреки предизвикателствата, Amazon Haul може да се похвали с високи нива на доверие, като 28% от потребителите го оценяват като най-надеждната опция. За сравнение само 17% се доверяват на покупки от Temu и 13% от Shein. Тази база на доверие е подсилена от установената достоверност на марката Amazon. Над половината от анкетираните обаче са изпитали затруднения с качеството на продуктите, които купуват на евтини платформи. Въпреки това 34% от потребителите са пазарували отново от тези платформи в миналото, защото са били доволни от първоначалното качество.

Очакванията на потребителите за качество също изглежда се променят. Значителна част от потребителите са готови да приемат намалена дълготрайност в замяна на по-ниски цени. Според проучванията 65% от потребителите са мотивирани от цените на пазаруването на евтини пазари. Следователно от традиционните марки и търговци на дребно се изисква да се фокусират върху доверието и качеството, за да оцелеят в конкуренцията.