Amazon Haul: Nový gigant v boji proti Temu a Sheinovi!

Amazon Haul: Nový gigant v boji proti Temu a Sheinovi!

Amazon spustil v Německu nový nákupní formát s názvem „Amazon Haul“, jehož beta verze je zpočátku zaměřena na vybrané uživatele nákupní aplikace Amazon. Tento formát je zaměřen na zákazníky citlivé na cenu, kteří hledají cenově dostupné produkty. Podle webu Leadersnet Amazon Haul balí tisíce položek z oblasti módy, bydlení a životního stylu, přičemž mnoho produktů stojí méně než deset eur; Některé položky jsou dokonce dostupné za pouhé jedno euro, s cenovým stropem 20 euro.

Produkty pocházejí výhradně z vlastního sortimentu Amazonu a jsou expedovány přímo z logistických center v Číně. Dodací lhůty jsou až dva týdny a doprava je zdarma pro objednávky nad 25 eur. Vrácení je zdarma do 15 dnů. Zvláště atraktivní položky jsou inzerovány s označením „šíleně levné“. Je pozoruhodné, že Amazon Haul je vnímán jako reakce na úspěch čínských platforem, jako jsou Temu a Shein.

Konkurence a analýza trhu

Soutěž o evropské spotřebitele začala a vyžaduje více než jen nízké ceny. Rozhodující jsou také faktory jako rychlost, důvěra a škálovatelnost. Viditelnost Amazon Haul je v současné době pro mnoho uživatelů omezená, ale v nadcházejících týdnech se plánuje zavedení v celém Německu. Pro zvýšení dosahu hlasitě Sourcing Journal Musí být vynaloženy značné marketingové investice, protože v současné době pouze 8 % dotázaných spotřebitelů již něco zakoupilo od Amazon Haul.

Popularita Amazon Haul se zdá být ve srovnání s Temu a Shein poměrně nízká. Zatímco 28 % spotřebitelů nakupovalo na Temu a 22 % na Sheinu v posledních šesti měsících, pouze 30 % spotřebitelů dokonce zná Amazon Haul. Expert na elektronický obchod Piyush Patel poznamenává, že spotřebitelé často používají platformy jako Shein a Temu k objevování nových produktů, zatímco Amazon je obvykle preferován pro známé nákupy.

Důvěra a spotřebitelské chování

Navzdory výzvám se Amazon Haul může pochlubit vysokou úrovní důvěry, přičemž 28 % spotřebitelů jej hodnotí jako nejdůvěryhodnější možnost. Pro srovnání, pouze 17 % důvěřuje nákupům od Temu a 13 % od Sheinu. Tento základ důvěry posiluje zavedená důvěryhodnost značky Amazon. Více než polovina respondentů však měla potíže s kvalitou produktů, které nakupují na nízkonákladových platformách. Navzdory tomu 34 % spotřebitelů v minulosti na těchto platformách znovu nakupovalo, protože byli spokojeni s původní kvalitou.

Zdá se, že se mění i očekávání spotřebitelů ohledně kvality. Významná část spotřebitelů je ochotna akceptovat nižší životnost výměnou za nižší ceny. Podle průzkumů je 65 % spotřebitelů motivováno cenami nákupu na nízkonákladových tržištích. Tradiční značky a prodejci se proto musí zaměřit na důvěru a kvalitu, aby přežili v konkurenci.