Amazon Haul: Novi jeftini div u borbi protiv Temua i Sheina!

Amazon Haul: Novi jeftini div u borbi protiv Temua i Sheina!

Amazon je pokrenuo novi format kupnje u Njemačkoj pod nazivom "Amazon Haul", čija je beta verzija inicijalno namijenjena odabranim korisnicima Amazonove aplikacije za kupnju. Ovaj format namijenjen je cjenovno osjetljivim kupcima koji traže pristupačne proizvode. Prema web stranici Leadersnet Amazon Haul nudi tisuće artikala iz područja mode, života i životnog stila, a mnogi proizvodi koštaju manje od deset eura; Neki su artikli čak dostupni za samo jedan euro, s gornjom cijenom od 20 eura.

Proizvodi dolaze isključivo iz Amazonovog asortimana i isporučuju se izravno iz logističkih centara u Kini. Rok isporuke je do dva tjedna, a dostava je besplatna za narudžbe iznad 25 eura. Povrat je besplatan u roku od 15 dana. Posebno atraktivni artikli reklamiraju se s oznakom "ludo jeftino". Važno je napomenuti da se Amazon Haul smatra reakcijom na uspjeh kineskih platformi kao što su Temu i Shein.

Konkurencija i analiza tržišta

Natjecanje za europske potrošače je počelo i zahtijeva više od samo niskih cijena. Čimbenici kao što su brzina, povjerenje i skalabilnost također su ključni. Vidljivost Amazon Haula trenutno je ograničena za mnoge korisnike, ali uvođenje u cijeloj Njemačkoj planirano je u nadolazećim tjednima. Kako bi povećali domet, glasno Izvorni časopis Moraju se uložiti značajna marketinška ulaganja jer je trenutno samo 8% ispitanih potrošača već kupilo nešto od Amazon Haula.

Čini se da je popularnost Amazon Haula prilično niska u usporedbi s Temuom i Sheinom. Dok je 28% potrošača kupovalo na Temu, a 22% na Sheinu u posljednjih šest mjeseci, samo 30% potrošača uopće zna za Amazon Haul. Stručnjak za e-trgovinu Piyush Patel napominje da potrošači često koriste platforme kao što su Shein i Temu za otkrivanje novih proizvoda, dok se Amazon obično preferira za poznate kupnje.

Povjerenje i ponašanje potrošača

Unatoč izazovima, Amazon Haul može se pohvaliti visokim razinama povjerenja, s 28% potrošača koji ga ocjenjuju najpouzdanijom opcijom. Za usporedbu, samo 17% vjeruje kupnji od Temua i 13% od Sheina. Ovaj temelj povjerenja ojačan je uspostavljenom vjerodostojnošću robne marke Amazon. Međutim, više od polovice ispitanika imalo je poteškoća s kvalitetom proizvoda koje kupuju na jeftinim platformama. Unatoč tome, 34% potrošača je u prošlosti ponovno kupovalo na ovim platformama jer su bili zadovoljni početnom kvalitetom.

Čini se da se očekivanja potrošača u pogledu kvalitete također mijenjaju. Značajan dio potrošača spreman je prihvatiti smanjeni vijek trajanja u zamjenu za niže cijene. Prema anketama, 65% potrošača je motivirano cijenama kupovine na jeftinim tržnicama. Tradicionalne robne marke i trgovci stoga se moraju usredotočiti na povjerenje i kvalitetu kako bi preživjeli u konkurenciji.