Amazon Haul: Novi div za ponudu u borbi protiv Temu i Shein!

Amazon Haul: Novi div za ponudu u borbi protiv Temu i Shein!

Deutschland - Amazon je započeo novi format kupovine pod nazivom "Amazon Haul" u Njemačkoj, koji u beta verziji u početku ima za cilj odabrane korisnike: unutar aplikacije Amazon Shopping. Ovaj format ima za cilj kupce osjetljivih na cijenu: Unutar koji traže jeftine proizvode. Prema web straniciVođaBundes je izveo tisuće članaka iz područja mode, života i načina života, pri čemu mnogi proizvodi koštaju manje od deset eura; Neki su predmeti dostupni čak i za jedan euro, s ograničenjem cijena na 20 eura.

Proizvodi dolaze isključivo iz Amazonovog vlastitog raspona i šalju se izravno iz logističkih centara u Kini. Vremena isporuke su do dva tjedna, a isporuka je besplatna od vrijednosti narudžbe od 25 eura. Povrat je besplatan u roku od 15 dana. Posebno se atraktivni predmeti oglašavaju s oznakom "Crass Cheap". Značajno je da se Amazon Haul vidi kao odgovor na uspjeh kineskih platformi poput Temu i Shein.

Analiza konkurencije i tržišta

Konkurencija europskim potrošačima: Unutra je započela i zahtijeva više od samo pristupačnih cijena. Čimbenici poput brzine, povjerenja i skalabilnosti su također presudni. Vidljivost Amazon Haula trenutno je ograničena za mnoge korisnike: iznutra, ali u narednim tjednima planirano je i Njemačko. Kako bi se povećao raspon, premaČasopis za izvorZnačajna marketinška ulaganja su učinjena, jer je samo 8% anketiranih potrošača trenutno nešto kupilo od Amazon Haul.

Čini se da je popularnost Amazon Haul prilično niska u usporedbi s Temu i Sheinom. Dok je 28% potrošača: Ispod unutrašnjosti Temu i 22% od Sheina u posljednjih šest mjeseci, samo 30% potrošača informirano je o Amazon Haulu. Stručnjak za e-trgovinu Piyush Patel primjećuje da potrošači: unutar platforme poput Shein i Temu često koriste za otkrivanje novih proizvoda, dok se Amazon obično preferira za poznate kupnje.

Povjerenje i ponašanje potrošača

Unatoč izazovima, Amazon Haul može postići visoku razinu povjerenja, jer 28% potrošača smatra to najpouzdanijom opcijom. Za usporedbu, samo 17% vjeruje u kupnju od Temu i 13% u Shein. Ova osnova povjerenja ojačana je utvrđenom vjerodostojnom markom Amazon. Međutim, više od polovice ispitanika našlo je poteškoće s kvalitetom proizvoda koje stječu na jeftinim platformama. Unatoč tome, 34% potrošača kupilo je ponovno s ovih platformi u prošlosti jer su bili zadovoljni početnom kvalitetom.

Čini se da se i očekivanja potrošača od kvalitete također mijenjaju. Značajan dio potrošača spreman je prihvatiti nižu izdržljivost za niže cijene. Prema anketama, 65% potrošača je iznutra motivirano cijenama za kupnju na jeftinim tržištima. Tradicionalni brendovi i trgovci stoga se moraju usredotočiti na povjerenje i kvalitetu kako bi se mogli natjecati.