Amazon Haul: naujasis sandorių milžinas kovoje su Temu ir Shein!

Amazon Haul: naujasis sandorių milžinas kovoje su Temu ir Shein!

„Amazon“ Vokietijoje pristatė naują apsipirkimo formatą „Amazon Haul“, kurio beta versija iš pradžių skirta tam tikriems „Amazon“ apsipirkimo programos naudotojams. Šis formatas skirtas kainai jautriems klientams, ieškantiems prieinamų produktų. Pagal svetainę Leadersnet „Amazon Haul“ sujungia tūkstančius prekių iš mados, gyvenimo ir gyvenimo būdo, daugelis produktų kainuoja mažiau nei dešimt eurų; Kai kurias prekes galima įsigyti net už vieną eurą, o kainos viršutinė riba – 20 eurų.

Produktai yra išskirtinai iš „Amazon“ asortimento ir siunčiami tiesiai iš logistikos centrų Kinijoje. Pristatymo laikas iki dviejų savaičių, o užsakymams virš 25 eurų siuntimas nemokamas. Grąžinimas nemokamas per 15 dienų. Ypač patrauklūs daiktai reklamuojami su etikete „beprotiškai pigu“. Pastebėtina, kad „Amazon Haul“ vertinama kaip reakcija į Kinijos platformų, tokių kaip „Temu“ ir „Shein“, sėkmę.

Konkurencijos ir rinkos analizė

Prasidėjo konkurencija dėl Europos vartotojų ir reikalauja ne tik žemų kainų. Tokie veiksniai kaip greitis, pasitikėjimas ir mastelio keitimas taip pat yra labai svarbūs. Šiuo metu „Amazon Haul“ matomumas daugeliui vartotojų yra ribotas, tačiau artimiausiomis savaitėmis planuojama, kad ji bus paleista visoje Vokietijoje. Norėdami padidinti diapazoną, garsiai Tiekimo žurnalas Reikia daug investuoti į rinkodarą, nes šiuo metu tik 8% apklaustų vartotojų jau yra ką nors įsigiję iš „Amazon Haul“.

Atrodo, kad „Amazon Haul“ populiarumas yra gana mažas, palyginti su Temu ir Shein. Nors per pastaruosius šešis mėnesius 28 % vartotojų pirko Temu ir 22 % Shein, tik 30 % vartotojų net žino apie Amazon Haul. Elektroninės prekybos ekspertas Piyushas Patelas pažymi, kad vartotojai dažnai naudoja tokias platformas kaip „Shein“ ir „Temu“, kad atrastų naujus produktus, o „Amazon“ dažniausiai renkasi pažįstamus pirkinius.

Pasitikėjimas ir vartotojų elgesys

Nepaisant iššūkių, „Amazon Haul“ gali pasigirti aukštu pasitikėjimo lygiu, o 28 % vartotojų jį vertina kaip patikimiausią pasirinkimą. Palyginimui, tik 17% pasitiki pirkiniais iš Temu ir 13% iš Shein. Šį pasitikėjimo pagrindą sustiprina nusistovėjęs Amazon prekės ženklo patikimumas. Tačiau daugiau nei pusė respondentų susidūrė su sunkumais dėl pigių platformose įsigyjamų produktų kokybės. Nepaisant to, 34% vartotojų anksčiau pirko iš šių platformų, nes buvo patenkinti pradine kokybe.

Panašu, kad keičiasi ir vartotojų lūkesčiai dėl kokybės. Didelė dalis vartotojų nori susitaikyti su sumažintu ilgaamžiškumu mainais už mažesnes kainas. Apklausų duomenimis, 65% vartotojų motyvuoja pirkti pigių prekyviečių kainos. Todėl, norėdami išlikti konkurencinėje kovoje, tradiciniai prekių ženklai ir mažmenininkai turi sutelkti dėmesį į pasitikėjimą ir kokybę.