Amazon Haul: Naujasis sandorio milžinas kovoje su Temu ir Shein!

Amazon Haul: Naujasis sandorio milžinas kovoje su Temu ir Shein!

Deutschland - „Amazon“ pradėjo naują apsipirkimo formatą, pavadintą „Amazon Haul“ Vokietijoje, kuris beta versijoje iš pradžių siekia atrinktų vartotojų: „Amazon Shopping“ programos viduje. Šiuo formatu siekia jautrių kainų klientų: viduje, kurie ieško pigių produktų. Pagal svetainęLyderisSurinko tūkstančius straipsnių iš mados, gyvenimo ir gyvenimo būdo sričių, pagal kurias daugelis produktų kainuoja mažiau nei dešimt eurų; Kai kurių daiktų net už vieną eurą galima įsigyti, o kainos limitas - 20 eurų.

Produktai yra išskirtinai iš pačios „Amazon“ asortimento ir yra siunčiami tiesiogiai iš Logistikos centrų Kinijoje. Pristatymo laikas yra iki dviejų savaičių, o pristatymas nemokamas nuo 25 eurų užsakymo vertės. Grąžinimai yra nemokami per 15 dienų. Ypač patrauklūs daiktai yra reklamuojami naudojant „Crass Pigi“ etiketę. Pažymėtina, kad „Amazon Haul“ matomas reaguojant į Kinijos platformų, tokių kaip Temu ir Shein, sėkmę.

Konkurencijos ir rinkos analizė

Konkurencija Europos vartotojams: „Inside“ prasidėjo ir reikalauja ne tik prieinamų kainų. Taip pat labai svarbūs veiksniai, tokie kaip greitis, pasitikėjimas ir mastelio keitimas. Šiuo metu „Amazon Haul“ matomumas yra ribotas daugeliui vartotojų: iš vidaus, tačiau artimiausiomis savaitėmis planuojamas visoje Vokietijoje. Norint padidinti diapazoną, remiantisTourcing JournalAtliekamos reikšmingos rinkodaros investicijos, nes tik 8% apklaustų vartotojų šiuo metu nusipirko ką nors iš „Amazon Haul“.

Panašu, kad „Amazon Haul“ populiarumas yra gana mažas, palyginti su Temu ir Shein. Tuo tarpu 28% vartotojų: per pastaruosius šešis mėnesius nei 30% vartotojų, nei 30% vartotojų yra informuojami apie „Amazon Haul“. El. Prekybos ekspertas Piyush Patel pažymi, kad vartotojai: tokios platformos kaip Shein ir Temu dažnai naudoja naujų produktų atradimui, o „Amazon“ paprastai teikiama pirmenybė žinomiems pirkiniams.

Pasitikėjimo ir vartotojų elgesys

Nepaisant iššūkių, „Amazon Haul“ gali įvertinti aukštą pasitikėjimo lygį, nes 28% vartotojų laiko tai patikimiausia galimybe. Palyginimui, tik 17% pasitiki pirkiniais iš TEMU ir 13% Shein. Šį pasitikėjimo pagrindą sustiprina nusistovėjęs „Amazon“ prekės ženklo patikimumas. Tačiau daugiau nei pusė respondentų rado sunkumų dėl produktų, kuriuos jie įgyja pigių platformų, kokybę. Nepaisant to, 34% vartotojų anksčiau vėl nusipirko iš šių platformų, nes jie buvo patenkinti pradine kokybe.

Atrodo, kad keičiasi ir vartotojų lūkesčiai dėl kokybės. Didelė dalis vartotojų yra pasirengę priimti mažesnį patvarumą mažesnėms kainoms. Remiantis apklausomis, 65% vartotojų yra motyvuoti viduje dėl pirkinių kainų pigių prekyviečių. Todėl tradiciniai prekės ženklai ir prekiautojai privalo sutelkti dėmesį į pasitikėjimą ir kokybę, kad galėtų konkuruoti.