Amazon Haul: jaunais darījumu gigants cīņā pret Tēmu un Šeinu!

Amazon Haul: jaunais darījumu gigants cīņā pret Tēmu un Šeinu!

Amazon Vācijā ir laidis klajā jaunu iepirkšanās formātu ar nosaukumu “Amazon Haul”, kura beta versija sākotnēji ir paredzēta atsevišķiem Amazon iepirkšanās lietotnes lietotājiem. Šis formāts ir paredzēts klientiem, kuri ir jutīgi pret cenu, kuri meklē produktus par pieņemamām cenām. Saskaņā ar tīmekļa vietni Leadersnet Amazon Haul komplektē tūkstošiem preču no modes, dzīves un dzīvesveida jomām, un daudzi produkti maksā mazāk nekā desmit eiro; Dažas preces ir pieejamas pat tikai par vienu eiro, un cenas griesti ir 20 eiro.

Produkti nāk tikai no paša Amazon klāsta un tiek piegādāti tieši no loģistikas centriem Ķīnā. Piegādes laiks ir līdz divām nedēļām, un pasūtījumiem virs 25 eiro piegāde ir bez maksas. Atgriešana ir bezmaksas 15 dienu laikā. Īpaši pievilcīgas preces tiek reklamētas ar etiķeti “traki lēti”. Zīmīgi, ka Amazon Haul tiek uzskatīta par reakciju uz tādu Ķīnas platformu kā Temu un Shein panākumiem.

Konkurences un tirgus analīze

Konkurence par Eiropas patērētājiem ir sākusies un prasa ne tikai zemas cenas. Būtiski ir arī tādi faktori kā ātrums, uzticamība un mērogojamība. Amazon Haul redzamība daudziem lietotājiem pašlaik ir ierobežota, taču tuvāko nedēļu laikā tiek plānota tā ieviešana visā Vācijā. Lai palielinātu diapazonu, skaļi Sourcing Journal Jāiegulda ievērojami mārketinga ieguldījumi, jo šobrīd tikai 8% aptaujāto patērētāju jau ir kaut ko iegādājušies no Amazon Haul.

Šķiet, ka Amazon Haul popularitāte ir diezgan zema salīdzinājumā ar Temu un Shein. Lai gan 28% patērētāju pēdējo sešu mēnešu laikā ir iepirkušies Temu un 22% Shein, tikai 30% patērētāju ir pat informēti par Amazon Haul. E-komercijas eksperts Pijušs Patels atzīmē, ka patērētāji bieži izmanto tādas platformas kā Shein un Temu, lai atklātu jaunus produktus, savukārt Amazon parasti dod priekšroku pazīstamiem pirkumiem.

Uzticēšanās un patērētāju uzvedība

Neskatoties uz izaicinājumiem, Amazon Haul lepojas ar augstu uzticības līmeni, un 28% patērētāju to novērtē kā uzticamāko iespēju. Salīdzinājumam, tikai 17% uzticas pirkumiem no Temu un 13% no Shein. Šo uzticības pamatu stiprina Amazon zīmola iedibinātā uzticamība. Tomēr vairāk nekā pusei respondentu ir bijušas grūtības ar zemo izmaksu platformās iegādāto produktu kvalitāti. Neskatoties uz to, 34% patērētāju iepriekš ir atkārtoti iegādājušies no šīm platformām, jo ​​bija apmierināti ar sākotnējo kvalitāti.

Šķiet, ka mainās arī patērētāju prasības attiecībā uz kvalitāti. Ievērojama daļa patērētāju ir gatavi samierināties ar samazinātu ilgmūžību apmaiņā pret zemākām cenām. Saskaņā ar aptaujām 65% patērētāju motivē cenas iepirkties zemo cenu tirgos. Tāpēc tradicionālajiem zīmoliem un mazumtirgotājiem ir jākoncentrējas uz uzticēšanos un kvalitāti, lai izdzīvotu konkurencē.