Amazon Haul: O novo gigante da pechincha na luta contra Temu e Shein!

Amazon Haul: O novo gigante da pechincha na luta contra Temu e Shein!

A Amazon lançou um novo formato de compras na Alemanha chamado “Amazon Haul”, cuja versão beta é inicialmente destinada a usuários selecionados do aplicativo de compras da Amazon. Este formato destina-se a clientes sensíveis ao preço que procuram produtos acessíveis. De acordo com o site Líderesnet O Amazon Haul agrupa milhares de itens das áreas de moda, vida e estilo de vida, com muitos produtos custando menos de dez euros; Alguns artigos estão mesmo disponíveis por apenas um euro, com um preço máximo de 20 euros.

Os produtos vêm exclusivamente da linha própria da Amazon e são enviados diretamente dos centros logísticos da China. Os prazos de entrega são até duas semanas e os portes são gratuitos para encomendas superiores a 25 euros. As devoluções são gratuitas no prazo de 15 dias. Itens particularmente atraentes são anunciados com o rótulo “muito barato”. Vale ressaltar que o Amazon Haul é visto como uma reação ao sucesso de plataformas chinesas como Temu e Shein.

Análise da concorrência e do mercado

A concorrência pelos consumidores europeus já começou e exige mais do que apenas preços baixos. Fatores como velocidade, confiança e escalabilidade também são cruciais. A visibilidade do Amazon Haul é atualmente limitada para muitos usuários, mas um lançamento em toda a Alemanha está planejado nas próximas semanas. Para aumentar o alcance, alto Diário de fornecimento Devem ser feitos investimentos significativos em marketing, pois atualmente apenas 8% dos consumidores pesquisados ​​já compraram algo na Amazon Haul.

A popularidade do Amazon Haul parece ser bastante baixa em comparação com Temu e Shein. Embora 28% dos consumidores tenham comprado no Temu e 22% no Shein nos últimos seis meses, apenas 30% dos consumidores conhecem o Amazon Haul. O especialista em comércio eletrônico Piyush Patel observa que os consumidores costumam usar plataformas como Shein e Temu para descobrir novos produtos, enquanto a Amazon é normalmente preferida para compras familiares.

Confiança e comportamento do consumidor

Apesar dos desafios, o Amazon Haul apresenta altos níveis de confiança, com 28% dos consumidores classificando-o como a opção mais confiável. Em comparação, apenas 17% confiam nas compras da Temu e 13% da Shein. Esta base de confiança é fortalecida pela credibilidade estabelecida da marca Amazon. No entanto, mais de metade dos inquiridos tiveram dificuldades com a qualidade dos produtos que adquirem em plataformas de baixo custo. Apesar disso, 34% dos consumidores voltaram a comprar nestas plataformas no passado porque estavam satisfeitos com a qualidade inicial.

As expectativas dos consumidores em relação à qualidade também parecem estar a mudar. Uma proporção significativa de consumidores está disposta a aceitar uma longevidade reduzida em troca de preços mais baixos. Segundo as pesquisas, 65% dos consumidores são motivados pelos preços das compras em mercados de baixo custo. As marcas e retalhistas tradicionais são, portanto, obrigados a concentrar-se na confiança e na qualidade para sobreviverem na concorrência.