Turisté z Asie a Ameriky s kupní silou stabilizují rakouský prázdninový byznys

Turisté z Asie a Ameriky s kupní silou stabilizují rakouský prázdninový byznys

Rakousko se jako mezinárodní prázdninová destinace těší stále větší oblibě. Současné rezervace a počty hostů vykazují pozitivní trend, ale přidaná hodnota zůstává za očekáváním. Vyplývá to z analýzy rakouského institutu pro ekonomický výzkum (Wifo). Rostoucí náklady představují výzvu pro mnoho rekreantů, zejména pro ty, kteří potřebují ušetřit. Výjimku však tvoří cestovatelé z USA a Asie s kupní silou, kteří představují významný zdroj cestovního ruchu.

USA jsou nejdůležitějším zdrojovým trhem pro rakouský cestovní ruch s 2,38 miliony přenocování v roce 2024 – což je nárůst o 14 procent ve srovnání s rokem 2023. K pozitivnímu vývoji přispívají i čínští hosté, kteří generují zhruba 654 000 přenocování, což znamená pozoruhodný nárůst o 90 procent. Cestování z Latinské Ameriky, zejména Mexika a Brazílie, se navíc stává stále důležitějším, s celkovým počtem 571 000 přenocování. Hosté z Kanady zaznamenali nárůst o 19 procent a zarezervovali si zhruba 383 000 přenocování.

Turistické výdaje a trendy

Celkový počet rezervací přenocování v Rakousku pro rok 2024 je 154,3 milionu. K těmto číslům přispívají především turisté z Rakouska a Německa, které se oba potýkají s hospodářským poklesem. Je patrné, že hosté ze Severní a Latinské Ameriky i Asie hlásí výrazně vyšší průměrné výdaje. Rekreanti ze Severní a Latinské Ameriky utratí v průměru 341 eur a 296 eur za den, tedy téměř dvakrát více než evropští hosté. Asijští návštěvníci jsou na vrcholu s potenciálem útraty 392 eur za den.

Dalším trendem je posun k zážitkovému cestování, pryč od tradičních bucket listů. Strategická orientace má za cíl umístit Rakousko jako celoroční destinaci a silnou obchodní lokalitu. Diverzifikace zdrojových trhů se ukazuje jako zásadní pro zajištění odolnosti cestovního ruchu.

Reklama a výzvy

Rakousko je propagováno jako vysoce kvalitní celoroční destinace na důležitých trzích, jako je Čína a USA. To přichází v kontextu, ve kterém prezident Rakouské hotelové asociace (ÖHV) varuje před výzvou rostoucích nákladů ve vztahu k příjmům. Vyzývá k opatřením ke zlepšení ekonomické efektivity a větší internacionalizaci s cílem zvýšit konkurenceschopnost odvětví.

Rakouská hospodářská komora (WKO) navíc nabízí komplexní statistiky a studie o situaci na trhu práce v cestovním ruchu. Ty poskytují přehled o statistikách příjezdů a přenocování a také o ekonomickém významu cestovního ruchu v Rakousku v letech 2022 až 2025. Rekapitulace těchto údajů podtrhuje pokračující význam odvětví cestovního ruchu pro národní hospodářství. V rámci těchto průzkumů jsou také poskytovány komplexní údaje o cestovním ruchu a odvětví volného času, které jsou od roku 2015 každoročně zpracovávány.

Více informací o trendech v rakouském cestovním ruchu viz Novinky z Jižního Tyrolska a Rakouská obchodní komora.