Τουρίστες από την Ασία και την Αμερική με αγοραστική δύναμη σταθεροποιούν τις διακοπές της Αυστρίας

Τουρίστες από την Ασία και την Αμερική με αγοραστική δύναμη σταθεροποιούν τις διακοπές της Αυστρίας

Η Αυστρία απολαμβάνει αυξανόμενη δημοτικότητα ως διεθνής προορισμός διακοπών. Οι τρέχουσες κρατήσεις και οι αριθμοί επισκεπτών δείχνουν θετική τάση, αλλά η προστιθέμενη αξία παραμένει κάτω από τις προσδοκίες. Αυτό προκύπτει από ανάλυση του Αυστριακού Ινστιτούτου Οικονομικών Ερευνών (Wifo). Το αυξανόμενο κόστος αποτελεί πρόκληση για πολλούς παραθεριστές, ειδικά εκείνους που πρέπει να εξοικονομήσουν χρήματα. Εξαίρεση, όμως, αποτελούν οι ταξιδιώτες από τις ΗΠΑ και την Ασία με αγοραστική δύναμη, που αντιπροσωπεύουν σημαντική πηγή τουρισμού.

Οι ΗΠΑ είναι η πιο σημαντική αγορά πηγής για τον αυστριακό τουρισμό, με 2,38 εκατομμύρια διανυκτερεύσεις το 2024 - αύξηση 14 τοις εκατό σε σύγκριση με το 2023. Στη θετική εξέλιξη συμβάλλουν και οι Κινέζοι επισκέπτες, δημιουργώντας περίπου 654.000 διανυκτερεύσεις, που σημαίνει αξιοσημείωτη αύξηση 90 τοις εκατό. Επιπλέον, τα ταξίδια από τη Λατινική Αμερική, ιδιαίτερα το Μεξικό και τη Βραζιλία, γίνονται όλο και πιο σημαντικά, με συνολικά 571.000 διανυκτερεύσεις. Οι επισκέπτες από τον Καναδά κατέγραψαν αύξηση 19 τοις εκατό και έκλεισαν περίπου 383.000 διανυκτερεύσεις.

Τουριστικές δαπάνες και τάσεις

Ο συνολικός αριθμός κρατήσεων διανυκτέρευσης στην Αυστρία για το 2024 είναι 154,3 εκατομμύρια. Οι κύριοι συνεισφέροντες σε αυτούς τους αριθμούς είναι τουρίστες από την Αυστρία και τη Γερμανία, που και οι δύο παλεύουν με μια οικονομική ύφεση. Είναι αξιοσημείωτο ότι οι επισκέπτες από τη Βόρεια και Λατινική Αμερική καθώς και την Ασία αναφέρουν σημαντικά υψηλότερη μέση δαπάνη. Οι παραθεριστές από τη Βόρεια και τη Λατινική Αμερική ξοδεύουν κατά μέσο όρο 341 ευρώ και 296 ευρώ την ημέρα, αντίστοιχα, σχεδόν διπλάσια από τους Ευρωπαίους επισκέπτες. Οι Ασιάτες επισκέπτες βρίσκονται στην κορυφή με δυνατότητα δαπανών 392 ευρώ την ημέρα.

Μια άλλη τάση είναι η στροφή προς τα βιωματικά ταξίδια, μακριά από τις παραδοσιακές bucket lists. Ο στρατηγικός προσανατολισμός στοχεύει να τοποθετήσει την Αυστρία ως προορισμό όλο το χρόνο και ισχυρή επιχειρηματική τοποθεσία. Η διαφοροποίηση των αγορών πηγών αποδεικνύεται απαραίτητη για τη διασφάλιση της ανθεκτικότητας του τουρισμού.

Διαφήμιση και προκλήσεις

Η Αυστρία προωθείται ως προορισμός υψηλής ποιότητας όλο το χρόνο σε σημαντικές αγορές όπως η Κίνα και οι ΗΠΑ. Αυτό έρχεται σε ένα πλαίσιο στο οποίο ο Πρόεδρος της Αυστριακής Ένωσης Ξενοδόχων (ÖHV) προειδοποιεί για τις προκλήσεις της αύξησης του κόστους σε σχέση με το εισόδημα. Ζητεί τη λήψη μέτρων για τη βελτίωση της οικονομικής αποτελεσματικότητας και τη μεγαλύτερη διεθνοποίηση προκειμένου να αυξηθεί η ανταγωνιστικότητα του κλάδου.

Επιπλέον, το Αυστριακό Εμπορικό Επιμελητήριο (WKO) προσφέρει ολοκληρωμένες στατιστικές και μελέτες για την κατάσταση της τουριστικής αγοράς εργασίας. Αυτά παρέχουν μια επισκόπηση των στατιστικών αφίξεων και διανυκτερεύσεων καθώς και της οικονομικής σημασίας του τουρισμού στην Αυστρία από το 2022 έως το 2025. Η ανακεφαλαίωση αυτών των δεδομένων υπογραμμίζει τη συνεχιζόμενη σημασία του τουριστικού τομέα για την εθνική οικονομία. Στο πλαίσιο αυτών των ερευνών, παρέχονται επίσης ολοκληρωμένα στοιχεία για τον κλάδο του τουρισμού και της αναψυχής, τα οποία παράγονται ετησίως από το 2015.

Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τις τάσεις στον αυστριακό τουρισμό, βλ Νότιο Τιρόλο Νέα και Αυστριακό Εμπορικό Επιμελητήριο.