Ostujõulised turistid Aasiast ja Ameerikast stabiliseerivad Austria puhkuseäri

Ostujõulised turistid Aasiast ja Ameerikast stabiliseerivad Austria puhkuseäri

Austria on rahvusvahelise puhkusekohana üha populaarsemaks muutumas. Praegused broneeringud ja külaliste arvud näitavad positiivset trendi, kuid lisandväärtus jääb alla ootuste. See selgub Austria Majandusuuringute Instituudi (Wifo) analüüsist. Kasvavad kulud on väljakutseks paljudele puhkajatele, eriti neile, kes peavad raha säästma. Erandiks on aga ostujõulised reisijad USA-st ja Aasiast, kes on oluline turismiallikas.

USA on Austria turismi kõige olulisem allikaturg, kus 2024. aastal ööbib 2,38 miljonit ööbimist, mis on 14 protsenti rohkem kui 2023. Positiivsesse arengusse annavad oma panuse ka Hiina külalised, kes toovad ligikaudu 654 000 ööbimist, mis tähendab märkimisväärset 90 protsendilist kasvu. Lisaks muutuvad järjest olulisemaks reisid Ladina-Ameerikast, eriti Mehhikost ja Brasiiliast, kokku 571 000 ööbimisega. Kanadast pärit külalised kasvasid 19 protsenti ja broneerisid umbes 383 000 ööbimist.

Turismikulutused ja trendid

2024. aasta ööbimiste koguarv Austrias on 154,3 miljonit. Peamiselt panustavad nendesse numbritesse turistid Austriast ja Saksamaalt, kes mõlemad on hädas majanduslangusega. On märgata, et Põhja- ja Ladina-Ameerikast ning Aasiast pärit külalised teatavad oluliselt suurematest keskmistest kulutustest. Põhja- ja Ladina-Ameerika puhkajad kulutavad päevas keskmiselt vastavalt 341 eurot ja 296 eurot ehk ligi kaks korda rohkem kui Euroopa külalised. Aasia külastajad on tipus 392 euro suuruse kulupotentsiaaliga päevas.

Teine suundumus on nihe kogemusliku reisimise poole, eemale traditsioonilistest ämbriloenditest. Strateegilise orientatsiooni eesmärk on positsioneerida Austria aastaringse sihtkohana ja tugeva ärikohana. Lähteturgude mitmekesistamine on turismi vastupanuvõime tagamiseks hädavajalik.

Reklaam ja väljakutsed

Austriat reklaamitakse kui kvaliteetset aastaringset sihtkohta olulistel turgudel nagu Hiina ja USA. Seda kontekstis, kus Austria Hotelliliidu (ÖHV) president hoiatab väljakutsete eest, mis tulenevad kulude suurenemisest seoses sissetulekutega. Ta kutsub üles võtma meetmeid majanduse efektiivsuse tõstmiseks ja suuremat rahvusvahelistumist, et tõsta sektori konkurentsivõimet.

Lisaks pakub Austria Kaubanduskoda (WKO) põhjalikku statistikat ja uuringuid turismi tööturu olukorra kohta. Need annavad ülevaate saabumiste ja ööbimiste statistikast ning turismi majanduslikust tähtsusest Austrias aastatel 2022–2025. Nende andmete kokkuvõte rõhutab turismisektori jätkuvat tähtsust riigi majandusele. Nende uuringute raames esitatakse ka põhjalikud andmed turismi- ja vabaajatööstuse kohta, mida toodetakse igal aastal alates 2015. aastast.

Lisateavet Austria turismi suundumuste kohta vt Lõuna-Tirooli uudised ja Austria Kaubanduskoda.