Ostovoimaiset turistit Aasiasta ja Amerikasta vakauttavat Itävallan lomaliiketoimintaa

Ostovoimaiset turistit Aasiasta ja Amerikasta vakauttavat Itävallan lomaliiketoimintaa

Itävalta nauttii kasvavasta suosiosta kansainvälisenä lomakohteena. Nykyiset varaukset ja vierasmäärät osoittavat positiivista kehitystä, mutta lisäarvo jää odotuksia alhaisemmaksi. Tämä käy ilmi Itävallan taloustutkimuslaitoksen (Wifo) analyysistä. Nousevat kustannukset ovat haaste monille lomailijoille, erityisesti niille, jotka haluavat säästää rahaa. Poikkeuksena ovat kuitenkin ostovoimaiset matkustajat Yhdysvalloista ja Aasiasta, jotka ovat tärkeä matkailun lähde.

Yhdysvallat on Itävallan matkailun tärkein lähdemarkkina: 2,38 miljoonaa yöpymisvuorokautta vuonna 2024 - kasvua 14 prosenttia vuoteen 2023 verrattuna. Myös kiinalaiset vieraat ovat osaltaan edistäneet positiivista kehitystä, mikä merkitsee huomattavaa 90 prosentin kasvua. Lisäksi matkat Latinalaisesta Amerikasta, erityisesti Meksikosta ja Brasiliasta, ovat yhä tärkeämpiä, ja niissä yöpyy yhteensä 571 000 yötä. Kanadalaiset vieraat kasvoivat 19 prosenttia ja varasivat noin 383 000 yöpymistä.

Matkailukulut ja trendit

Vuodelle 2024 Itävallassa tehtyjen yöpymisten kokonaismäärä on 154,3 miljoonaa. Suurin syy näihin lukuihin on turistit Itävallasta ja Saksasta, jotka molemmat kamppailevat talouden taantuman kanssa. On huomattava, että vieraat Pohjois- ja Latinalaisesta Amerikasta sekä Aasiasta raportoivat huomattavasti korkeammista keskimääräisistä kuluistaan. Pohjois-Amerikan lomailijat viettävät keskimäärin 341 euroa ja latinalaisamerikkalaiset 296 euroa päivässä, mikä on lähes kaksi kertaa enemmän kuin eurooppalaiset. Aasialaiset vierailijat ovat huipulla 392 euron päiväkäyttöpotentiaalillaan.

Toinen trendi on siirtyminen kohti elämyksellistä matkustamista pois perinteisistä bucket listoista. Strategisen suuntauksen tavoitteena on asettaa Itävalta ympärivuotiseksi kohteeksi ja vahvaksi liikepaikaksi. Lähdemarkkinoiden monipuolistaminen on osoittautunut välttämättömäksi matkailun kestävyyden varmistamiseksi.

Mainonta ja haasteet

Itävaltaa mainostetaan laadukkaana ympärivuotisena kohteena tärkeillä markkinoilla, kuten Kiinassa ja Yhdysvalloissa. Tämä tulee asiayhteyteen, jossa Itävallan hotelliliiton (ÖHV) puheenjohtaja varoittaa kustannusten nousun haasteista suhteessa tuloihin. Hän vaatii toimenpiteitä talouden tehostamiseksi ja kansainvälistymisen lisäämiseksi alan kilpailukyvyn lisäämiseksi.

Lisäksi Itävallan kauppakamari (WKO) tarjoaa kattavat tilastot ja tutkimukset matkailun työmarkkinatilanteesta. Nämä antavat yleiskuvan saapumis- ja yöpymistilastoista sekä matkailun taloudellisesta merkityksestä Itävallassa vuosina 2022–2025. Näiden tietojen yhteenveto korostaa matkailualan jatkuvaa merkitystä kansantaloudelle. Osana näitä tutkimuksia tarjotaan myös kattavaa matkailu- ja vapaa-ajan aineistoa, jota on tuotettu vuosittain vuodesta 2015 lähtien.

Lisätietoja Itävallan matkailun trendeistä, katso Etelä-Tirolin uutiset ja Itävallan kauppakamari.