Les touristes asiatiques et américains dotés d'un pouvoir d'achat stabilisent le secteur des vacances en Autriche

Les touristes asiatiques et américains dotés d'un pouvoir d'achat stabilisent le secteur des vacances en Autriche

L'Autriche jouit d'une popularité croissante en tant que destination de vacances internationale. Les réservations et le nombre de clients actuels montrent une tendance positive, mais la valeur ajoutée reste inférieure aux attentes. C’est ce qui ressort d’une analyse de l’Institut autrichien de recherche économique (Wifo). La hausse des coûts constitue un défi pour de nombreux vacanciers, notamment ceux qui ont besoin d’économiser de l’argent. Les voyageurs en provenance des États-Unis et d'Asie ayant un pouvoir d'achat et qui représentent une source importante de tourisme font toutefois exception.

Les États-Unis sont le marché émetteur le plus important du tourisme autrichien, avec 2,38 millions de nuitées en 2024, soit une augmentation de 14 pour cent par rapport à 2023. Les hôtes chinois contribuent également à cette évolution positive, générant environ 654 000 nuitées, soit une augmentation remarquable de 90 pour cent. En outre, les voyages en provenance d'Amérique latine, notamment du Mexique et du Brésil, deviennent de plus en plus importants, avec un total de 571 000 nuitées. Les clients du Canada ont enregistré une augmentation de 19 pour cent et ont réservé environ 383 000 nuitées.

Dépenses et tendances touristiques

Le nombre total de réservations de nuitées en Autriche pour 2024 s'élève à 154,3 millions. Les principaux contributeurs à ces chiffres sont les touristes autrichiens et allemands, tous deux confrontés à un ralentissement économique. Il est à noter que les clients d'Amérique du Nord et d'Amérique latine ainsi que d'Asie déclarent des dépenses moyennes nettement plus élevées. Les vacanciers nord-américains et latino-américains dépensent respectivement en moyenne 341 euros et 296 euros par jour, soit près de deux fois plus que les touristes européens. Les visiteurs asiatiques arrivent en tête avec un potentiel de dépenses de 392 euros par jour.

Une autre tendance est l’évolution vers des voyages expérientiels, loin des listes de choses à faire traditionnelles. L'orientation stratégique vise à positionner l'Autriche comme une destination toute l'année et un site économique solide. La diversification des marchés sources s’avère essentielle pour assurer la résilience du tourisme.

Publicité et défis

L'Autriche est présentée toute l'année comme une destination de qualité sur des marchés importants tels que la Chine et les États-Unis. Cela s'inscrit dans un contexte dans lequel le président de l'Association autrichienne des hôtels (ÖHV) met en garde contre les défis liés à la hausse des coûts par rapport aux revenus. Il appelle à des mesures visant à améliorer l'efficacité économique et une plus grande internationalisation afin d'accroître la compétitivité du secteur.

En outre, la Chambre de commerce autrichienne (WKO) propose des statistiques et des études complètes sur la situation du marché du travail touristique. Celles-ci donnent un aperçu des statistiques d'arrivées et de nuitées ainsi que de l'importance économique du tourisme en Autriche de 2022 à 2025. La récapitulation de ces données souligne l'importance continue du secteur du tourisme pour l'économie nationale. Dans le cadre de ces enquêtes, des données complètes sur le secteur du tourisme et des loisirs sont également fournies, produites chaque année depuis 2015.

Pour plus d'informations sur les tendances du tourisme autrichien, voir Actualités du Tyrol du Sud et Chambre de commerce autrichienne.