Turisti iz Azije i Amerike s kupovnom moći stabiliziraju turističku djelatnost Austrije

Turisti iz Azije i Amerike s kupovnom moći stabiliziraju turističku djelatnost Austrije

Austrija uživa sve veću popularnost kao međunarodno odredište za odmor. Trenutačne rezervacije i broj gostiju pokazuju pozitivan trend, ali dodana vrijednost ostaje ispod očekivanja. To proizlazi iz analize Austrijskog instituta za ekonomska istraživanja (Wifo). Rastući troškovi predstavljaju izazov za mnoge turiste, posebno one koji trebaju uštedjeti novac. Izuzetak su, međutim, putnici iz SAD-a i Azije platežne moći, koji predstavljaju važan izvor turizma.

SAD je najvažnije izvorno tržište za austrijski turizam s 2,38 milijuna noćenja u 2024. godini – povećanje od 14 posto u odnosu na 2023. Pozitivnom razvoju pridonose i kineski gosti koji su ostvarili oko 654.000 noćenja, što znači značajan porast od 90 posto. Osim toga, sve su važnija putovanja iz Latinske Amerike, posebice Meksika i Brazila, s ukupno 571.000 noćenja. Gosti iz Kanade bilježe porast od 19 posto te su ostvarili oko 383.000 noćenja.

Turistička potrošnja i trendovi

Ukupan broj rezervacija noćenja u Austriji za 2024. iznosi 154,3 milijuna. Ovim brojkama najviše pridonose turisti iz Austrije i Njemačke, koje se bore s gospodarskom krizom. Primjetno je da gosti iz Sjeverne i Latinske Amerike te Azije bilježe znatno veću prosječnu potrošnju. Turisti u Sjevernoj i Latinskoj Americi u prosjeku potroše 341 euro, odnosno 296 eura dnevno, gotovo dvostruko više od europskih gostiju. Azijski posjetitelji su na vrhu s potencijalom potrošnje od 392 eura dnevno.

Još jedan trend je pomak prema iskustvenim putovanjima, udaljavajući se od tradicionalnih popisa kanti. Strateška orijentacija ima za cilj pozicionirati Austriju kao cjelogodišnju destinaciju i snažno poslovno mjesto. Diverzifikacija izvornih tržišta pokazala se ključnom za osiguranje otpornosti turizma.

Oglašavanje i izazovi

Austrija se promovira kao visokokvalitetna cjelogodišnja destinacija na važnim tržištima poput Kine i SAD-a. Ovo dolazi u kontekstu u kojem predsjednik Austrijske hotelske udruge (ÖHV) upozorava na izazove rastućih troškova u odnosu na prihode. Poziva na mjere za poboljšanje gospodarske učinkovitosti i veću internacionalizaciju kako bi se povećala konkurentnost sektora.

Osim toga, Austrijska gospodarska komora (WKO) nudi opsežne statistike i studije o situaciji na tržištu rada u turizmu. Oni pružaju pregled statistike dolazaka i noćenja kao i ekonomske važnosti turizma u Austriji od 2022. do 2025. Rekapitulacija ovih podataka naglašava stalnu važnost turističkog sektora za nacionalno gospodarstvo. U sklopu ovih istraživanja pružaju se i opsežni podaci o industriji turizma i slobodnog vremena, koji se izrađuju godišnje od 2015.

Za više informacija o trendovima u austrijskom turizmu pogledajte Južnotirolske vijesti i Austrijska gospodarska komora.