Vásárlóerővel rendelkező ázsiai és amerikai turisták stabilizálják Ausztria üdülési üzletét

Vásárlóerővel rendelkező ázsiai és amerikai turisták stabilizálják Ausztria üdülési üzletét

Ausztria egyre népszerűbb nemzetközi nyaralóhelyként. A jelenlegi foglalások és vendégszámok pozitív tendenciát mutatnak, de a hozzáadott érték a várakozások alatt marad. Ez derül ki az Osztrák Gazdaságkutató Intézet (Wifo) elemzéséből. A növekvő költségek sok nyaraló számára kihívást jelentenek, különösen azoknak, akiknek spórolniuk kell. Kivételt képeznek azonban az USA-ból és Ázsiából érkező vásárlóerős utazók, akik fontos turizmusforrást jelentenek.

Az USA az osztrák turizmus legfontosabb forráspiaca, 2024-ben 2,38 millió vendégéjszakával, ami 14 százalékos növekedés 2023-hoz képest. A pozitív fejlődéshez a kínai vendégek is hozzájárulnak, mintegy 654 000 vendégéjszakát generálva, ami jelentős, 90 százalékos növekedést jelent. Emellett egyre fontosabbá válik a Latin-Amerikából, különösen Mexikóból és Brazíliából érkező utazás, összesen 571 000 vendégéjszakával. A kanadai vendégek 19 százalékos növekedést könyveltek el, és körülbelül 383 000 éjszakát foglaltak le.

Turisztikai kiadások és trendek

Ausztriában 2024-ben összesen 154,3 millió éjszakai szállást foglaltak le. Ezekhez a számokhoz elsősorban a gazdasági visszaeséssel küzdő osztrák és német turisták járulnak hozzá. Észrevehető, hogy az észak- és latin-amerikai, valamint az ázsiai vendégek lényegesen magasabb átlagos költésről számolnak be. Az észak- és latin-amerikai nyaralók átlagosan 341 eurót, illetve 296 eurót költenek naponta, csaknem kétszer annyit, mint az európai vendégek. Az ázsiai látogatók napi 392 eurós költési potenciállal állnak az élen.

Egy másik tendencia a tapasztalati utazás irányába való elmozdulás, eltávolodva a hagyományos bucket listáktól. A stratégiai orientáció célja, hogy Ausztriát egész évben működő úti célként és erős üzleti helyszínként pozicionálja. A forráspiacok diverzifikálása elengedhetetlen a turizmus ellenálló képességének biztosításához.

Reklám és kihívások

Ausztriát egész évben jó minőségű úti célként népszerűsítik olyan fontos piacokon, mint Kína és az Egyesült Államok. Ez abban az összefüggésben történik, amelyben az Osztrák Szállodaszövetség (ÖHV) elnöke a bevételekhez viszonyított növekvő költségek kihívásaira figyelmeztet. Gazdasági hatékonyságot javító intézkedéseket, nagyobb nemzetközivé tételt szorgalmaz az ágazat versenyképességének növelése érdekében.

Emellett az Osztrák Kereskedelmi Kamara (WKO) átfogó statisztikákat és tanulmányokat kínál a turisztikai munkaerő-piaci helyzetről. Ezek áttekintést adnak az érkezések és az elszállásolások statisztikáiról, valamint a turizmus gazdasági jelentőségéről Ausztriában 2022 és 2025 között. Ezen adatok összesítése rávilágít az idegenforgalmi ágazat nemzetgazdasági jelentőségének folyamatosságára. E felmérések részeként a turizmus és a szabadidő iparra vonatkozó átfogó adatok is rendelkezésre állnak, amelyeket 2015 óta évente készítenek.

Az osztrák turizmus trendjeiről bővebben lásd Dél-Tirol News és Osztrák Kereskedelmi Kamara.