I turisti provenienti dall'Asia e dall'America con potere d'acquisto stabilizzano il business delle vacanze in Austria

I turisti provenienti dall'Asia e dall'America con potere d'acquisto stabilizzano il business delle vacanze in Austria

L'Austria gode di una crescente popolarità come destinazione turistica internazionale. Le prenotazioni attuali e il numero degli ospiti mostrano un trend positivo, ma il valore aggiunto rimane al di sotto delle aspettative. È quanto emerge da un'analisi dell'Istituto austriaco per la ricerca economica (Wifo). L’aumento dei costi rappresenta una sfida per molti vacanzieri, soprattutto per quelli che hanno bisogno di risparmiare. Fanno però eccezione i viaggiatori con potere d'acquisto provenienti dagli USA e dall'Asia, che rappresentano un'importante fonte di turismo.

Gli Stati Uniti sono il mercato di origine più importante per il turismo austriaco, con 2,38 milioni di pernottamenti nel 2024 - un aumento del 14% rispetto al 2023. Allo sviluppo positivo contribuiscono anche gli ospiti cinesi, che generano circa 654.000 pernottamenti, il che significa un notevole aumento del 90%. Inoltre, stanno diventando sempre più importanti i viaggi dall’America Latina, in particolare dal Messico e dal Brasile, con un totale di 571.000 pernottamenti. Gli ospiti provenienti dal Canada hanno registrato un aumento del 19% e hanno prenotato circa 383.000 pernottamenti.

Spesa turistica e tendenze

Il numero totale di prenotazioni di pernottamenti in Austria per il 2024 ammonta a 154,3 milioni. I principali contributori a questi numeri sono i turisti provenienti da Austria e Germania, entrambi alle prese con una recessione economica. È evidente che gli ospiti provenienti dall’America settentrionale e latina, nonché dall’Asia, riferiscono una spesa media significativamente più elevata. I vacanzieri del Nord e dell'America Latina spendono rispettivamente in media 341 euro e 296 euro al giorno, quasi il doppio degli ospiti europei. In testa ci sono i visitatori asiatici con un potenziale di spesa di 392 euro al giorno.

Un’altra tendenza è lo spostamento verso il viaggio esperienziale, lontano dalle tradizionali liste dei desideri. L’orientamento strategico mira a posizionare l’Austria come destinazione per tutto l’anno e come forte sede commerciale. Diversificare i mercati di origine si sta rivelando essenziale per garantire la resilienza del turismo.

Pubblicità e sfide

L'Austria viene promossa come destinazione di alta qualità per tutto l'anno in mercati importanti come la Cina e gli Stati Uniti. Ciò avviene in un contesto in cui il presidente dell'Associazione alberghiera austriaca (ÖHV) mette in guardia dalle sfide legate all'aumento dei costi in rapporto ai ricavi. Chiede misure per migliorare l'efficienza economica e una maggiore internazionalizzazione per aumentare la competitività del settore.

Inoltre, la Camera di commercio austriaca (WKO) offre statistiche e studi completi sulla situazione del mercato del lavoro nel turismo. Questi forniscono una panoramica delle statistiche sugli arrivi e sui pernottamenti nonché sull’importanza economica del turismo in Austria dal 2022 al 2025. La sintesi di questi dati sottolinea la continua importanza del settore turistico per l’economia nazionale. Nell’ambito di queste indagini vengono forniti anche dati completi sul settore del turismo e del tempo libero, che vengono prodotti ogni anno dal 2015.

Per ulteriori informazioni sulle tendenze del turismo austriaco, cfr Novità sull'Alto Adige E Camera di commercio austriaca.