Turister fra Asia og Amerika med kjøpekraft stabiliserer Østerrikes ferievirksomhet

Turister fra Asia og Amerika med kjøpekraft stabiliserer Østerrikes ferievirksomhet

Østerrike nyter økende popularitet som et internasjonalt feriemål. Dagens bestillinger og gjestetall viser en positiv trend, men merverdien er fortsatt under forventningene. Dette går fram av en analyse fra det østerrikske instituttet for økonomisk forskning (Wifo). Økende kostnader utgjør en utfordring for mange ferierende, spesielt de som trenger å spare penger. Et unntak er imidlertid reisende fra USA og Asia med kjøpekraft, som representerer en viktig kilde til turisme.

USA er det viktigste kildemarkedet for østerriksk turisme, med 2,38 millioner overnattinger i 2024 – en økning på 14 prosent sammenlignet med 2023. Kinesiske gjester bidrar også til den positive utviklingen, og genererer rundt 654 000 overnattinger, noe som betyr en bemerkelsesverdig økning på 90 prosent. I tillegg blir reiser fra Latin-Amerika, spesielt Mexico og Brasil, stadig viktigere, med totalt 571 000 overnattinger. Gjester fra Canada registrerte en økning på 19 prosent og bestilte rundt 383 000 overnattinger.

Turismeutgifter og trender

Totalt antall overnattingsbestillinger i Østerrike for 2024 er 154,3 millioner. De viktigste bidragsyterne til disse tallene er turister fra Østerrike og Tyskland, som begge sliter med en økonomisk nedgang. Det merkes at gjester fra Nord- og Latin-Amerika samt Asia rapporterer om betydelig høyere gjennomsnittsforbruk. Nord- og latinamerikanske ferierende bruker i gjennomsnitt henholdsvis 341 euro og 296 euro per dag, nesten dobbelt så mye som europeiske gjester. Asiatiske besøkende er på toppen med et forbrukspotensial på 392 euro per dag.

En annen trend er skiftet mot opplevelsesreiser, bort fra tradisjonelle bøttelister. Den strategiske orienteringen tar sikte på å posisjonere Østerrike som en helårsdestinasjon og et sterkt forretningssted. Diversifisering av kildemarkeder har vist seg avgjørende for å sikre turismeresistens.

Reklame og utfordringer

Østerrike markedsføres som en helårsdestinasjon av høy kvalitet i viktige markeder som Kina og USA. Dette kommer i en sammenheng der presidenten i den østerrikske hotellforeningen (ÖHV) advarer mot utfordringene med økende kostnader i forhold til inntekt. Han etterlyser tiltak for å bedre økonomisk effektivitet og økt internasjonalisering for å øke konkurranseevnen til sektoren.

I tillegg tilbyr det østerrikske handelskammeret (WKO) omfattende statistikker og studier om turismens arbeidsmarkedssituasjon. Disse gir en oversikt over ankomst- og overnattingsstatistikken samt den økonomiske betydningen av turisme i Østerrike fra 2022 til 2025. Rekapituleringen av disse dataene understreker den fortsatte betydningen av reiselivssektoren for den nasjonale økonomien. Som en del av disse undersøkelsene leveres også omfattende data om reiselivs- og fritidsnæringen, som har blitt produsert årlig siden 2015.

For mer informasjon om trender i østerriksk turisme, se Nyheter fra Sør-Tirol og Østerriksk handelskammer.