Turyści z Azji i Ameryki posiadający siłę nabywczą stabilizują austriacki biznes wakacyjny

Turyści z Azji i Ameryki posiadający siłę nabywczą stabilizują austriacki biznes wakacyjny

Austria cieszy się coraz większą popularnością jako międzynarodowy kierunek wakacyjny. Obecne rezerwacje i liczba gości wykazują pozytywną tendencję, ale wartość dodana pozostaje poniżej oczekiwań. Wynika to z analizy Austriackiego Instytutu Badań Ekonomicznych (Wifo). Rosnące koszty stanowią wyzwanie dla wielu urlopowiczów, zwłaszcza tych, którzy muszą oszczędzać pieniądze. Wyjątkiem są jednak podróżnicy z USA i Azji posiadający siłę nabywczą, którzy stanowią ważne źródło turystyki.

Stany Zjednoczone są najważniejszym rynkiem źródłowym austriackiej turystyki, z 2,38 mln noclegów w 2024 r., co oznacza wzrost o 14 procent w porównaniu z 2023 r. Do pozytywnego rozwoju przyczyniają się również chińscy goście, generując około 654 000 noclegów, co oznacza niezwykły wzrost o 90 procent. Ponadto coraz większe znaczenie zyskują podróże z Ameryki Łacińskiej, zwłaszcza Meksyku i Brazylii, w ramach których udzielono łącznie 571 000 noclegów. Goście z Kanady odnotowali wzrost o 19 proc. i zarezerwowali około 383 000 noclegów.

Wydatki i trendy na turystykę

Całkowita liczba rezerwacji noclegów w Austrii na rok 2024 wyniesie 154,3 mln. Największy udział w tych liczbach mają turyści z Austrii i Niemiec, które zmagają się ze spowolnieniem gospodarczym. Zauważalne jest, że goście z Ameryki Północnej i Łacińskiej oraz Azji deklarują znacznie wyższe średnie wydatki. Urlopowicze z Ameryki Północnej i Ameryki Łacińskiej wydają średnio odpowiednio 341 euro i 296 euro dziennie, czyli prawie dwa razy więcej niż goście europejscy. Na czele znajdują się turyści z Azji, których potencjał wydatków wynosi 392 euro dziennie.

Kolejnym trendem jest odejście od tradycyjnych list życzeń w stronę podróży opartych na doświadczeniach. Orientacja strategiczna ma na celu pozycjonowanie Austrii jako kierunku całorocznego i silnej lokalizacji biznesowej. Dywersyfikacja rynków źródłowych okazuje się kluczowa dla zapewnienia odporności turystyki.

Reklama i wyzwania

Na ważnych rynkach, takich jak Chiny i USA, Austria jest promowana jako wysokiej jakości kierunek turystyczny przez cały rok. Dzieje się to w kontekście, w którym prezes Austriackiego Stowarzyszenia Hoteli (ÖHV) ostrzega przed wyzwaniami, jakie stanowią rosnące koszty w stosunku do dochodów. Wzywa do podjęcia działań poprawiających efektywność gospodarczą i większą internacjonalizację w celu zwiększenia konkurencyjności sektora.

Ponadto Austriacka Izba Handlowa (WKO) oferuje kompleksowe statystyki i badania dotyczące sytuacji na rynku pracy w branży turystycznej. Zapewniają one przegląd statystyk dotyczących przyjazdów i noclegów, a także gospodarczego znaczenia turystyki w Austrii w latach 2022–2025. Podsumowanie tych danych podkreśla ciągłe znaczenie sektora turystyki dla gospodarki narodowej. W ramach tych badań udostępniane są także kompleksowe dane dotyczące branży turystycznej i rekreacyjnej, tworzone corocznie od 2015 roku.

Więcej informacji na temat trendów w austriackiej turystyce zob Wiadomości z Południowego Tyrolu I Austriacka Izba Handlowa.