Turisti z Ázie a Ameriky s kúpnou silou stabilizujú rakúsky dovolenkový biznis

Turisti z Ázie a Ameriky s kúpnou silou stabilizujú rakúsky dovolenkový biznis

Rakúsko sa ako medzinárodná dovolenková destinácia teší čoraz väčšej obľube. Aktuálne rezervácie a počty hostí vykazujú pozitívny trend, no pridaná hodnota zostáva za očakávaniami. Vyplýva to z analýzy Rakúskeho inštitútu pre ekonomický výskum (Wifo). Rastúce náklady predstavujú výzvu pre mnohých dovolenkárov, najmä tých, ktorí potrebujú šetriť. Výnimkou sú však cestujúci z USA a Ázie s kúpnou silou, ktorí predstavujú významný zdroj turizmu.

USA sú najdôležitejším zdrojovým trhom pre rakúsky cestovný ruch s 2,38 milióna prenocovaní v roku 2024 – nárast o 14 percent v porovnaní s rokom 2023. K pozitívnemu vývoju prispievajú aj čínski hostia, ktorí vygenerujú približne 654 000 prenocovaní, čo znamená pozoruhodný nárast o 90 percent. Okrem toho je čoraz dôležitejšie cestovanie z Latinskej Ameriky, najmä z Mexika a Brazílie, s celkovým počtom 571 000 prenocovaní. Hostia z Kanady zaznamenali nárast o 19 percent a zarezervovali si približne 383 000 prenocovaní.

Výdavky na cestovný ruch a trendy

Celkový počet rezervácií prenocovaní v Rakúsku na rok 2024 je 154,3 milióna. Na týchto číslach sa podieľajú najmä turisti z Rakúska a Nemecka, ktoré obe zápasia s hospodárskym poklesom. Viditeľné je, že hostia zo Severnej a Latinskej Ameriky, ako aj Ázie hlásia výrazne vyššie priemerné výdavky. Dovolenkári zo Severnej a Latinskej Ameriky minú za deň v priemere 341 eur, respektíve 296 eur, čo je takmer dvakrát viac ako európski hostia. Ázijskí návštevníci sú na vrchole s potenciálom výdavkov 392 eur na deň.

Ďalším trendom je posun k zážitkovému cestovaniu, preč od tradičných bucket listov. Strategická orientácia má za cieľ umiestniť Rakúsko ako celoročnú destináciu a silnú obchodnú lokalitu. Diverzifikácia zdrojových trhov sa ukazuje ako nevyhnutná na zabezpečenie odolnosti cestovného ruchu.

Reklama a výzvy

Rakúsko je propagované ako kvalitná celoročná destinácia na dôležitých trhoch ako Čína a USA. Toto prichádza v kontexte, v ktorom prezident Rakúskeho hotelového zväzu (ÖHV) varuje pred výzvami rastúcich nákladov vo vzťahu k príjmom. Žiada opatrenia na zlepšenie ekonomickej efektívnosti a väčšiu internacionalizáciu s cieľom zvýšiť konkurencieschopnosť odvetvia.

Rakúska obchodná komora (WKO) navyše ponúka komplexné štatistiky a štúdie o situácii na trhu práce v cestovnom ruchu. Tieto poskytujú prehľad o štatistikách príchodov a prenocovaní, ako aj o ekonomickom význame cestovného ruchu v Rakúsku od roku 2022 do roku 2025. Rekapitulácia týchto údajov podčiarkuje pretrvávajúci význam odvetvia cestovného ruchu pre národné hospodárstvo. V rámci týchto prieskumov sú poskytované aj komplexné údaje o cestovnom ruchu a voľnom čase, ktoré sa od roku 2015 každoročne vyrábajú.

Viac informácií o trendoch v rakúskom cestovnom ruchu nájdete na Správy z Južného Tirolska a Rakúska obchodná komora.