Kupno močni turisti iz Azije in Amerike stabilizirajo počitniški posel Avstrije

Kupno močni turisti iz Azije in Amerike stabilizirajo počitniški posel Avstrije

Avstrija uživa vse večjo priljubljenost kot mednarodna počitniška destinacija. Trenutne rezervacije in število gostov kažejo pozitiven trend, a dodana vrednost ostaja pod pričakovanji. To izhaja iz analize avstrijskega inštituta za ekonomske raziskave (Wifo). Naraščajoči stroški predstavljajo izziv za mnoge popotnike, zlasti tiste, ki morajo prihraniti denar. Izjema pa so kupno močni popotniki iz ZDA in Azije, ki predstavljajo pomemben vir turizma.

ZDA so najpomembnejši izvorni trg za avstrijski turizem z 2,38 milijona nočitvami v letu 2024 – kar je 14-odstotna rast v primerjavi z letom 2023. K pozitivnemu razvoju prispevajo tudi kitajski gostje, ki so ustvarili okoli 654.000 nočitev, kar pomeni izjemno 90-odstotno rast. Poleg tega postajajo vse pomembnejša potovanja iz Latinske Amerike, predvsem Mehike in Brazilije, s skupno 571.000 prenočitvami. Gostje iz Kanade so zabeležili 19-odstotno rast in ustvarili okoli 383.000 prenočitev.

Turistična poraba in trendi

Skupno število rezervacij prenočitev v Avstriji za leto 2024 je 154,3 milijona. K temu številu največ prispevajo turisti iz Avstrije in Nemčije, ki se spopadata z gospodarsko krizo. Opazno je, da gostje iz Severne in Latinske Amerike ter Azije poročajo o bistveno višji povprečni porabi. Severnoameriški in latinskoameriški dopustniki v povprečju zapravijo 341 evrov oziroma 296 evrov na dan, kar je skoraj dvakrat več kot evropski gostje. Azijski obiskovalci so na vrhu s potencialom porabe 392 evrov na dan.

Drug trend je premik k izkustvenim potovanjem, proč od tradicionalnih seznamov. Strateška usmeritev je namenjena pozicioniranju Avstrije kot celoletne destinacije in močne poslovne lokacije. Diverzifikacija izvornih trgov se je izkazala za bistveno za zagotavljanje odpornosti turizma.

Oglaševanje in izzivi

Avstrija se promovira kot kakovostna celoletna destinacija na pomembnih trgih, kot sta Kitajska in ZDA. To se dogaja v kontekstu, v katerem predsednik avstrijskega združenja hotelirjev (ÖHV) opozarja na izzive naraščajočih stroškov v razmerju do prihodkov. Poziva k ukrepom za izboljšanje gospodarske učinkovitosti in večjo internacionalizacijo, da bi povečali konkurenčnost sektorja.

Poleg tega Avstrijska gospodarska zbornica (WKO) ponuja obsežne statistične podatke in študije o razmerah na trgu dela v turizmu. Ti zagotavljajo pregled statistike prihodov in prenočitev ter gospodarskega pomena turizma v Avstriji od leta 2022 do 2025. Rekapitulacija teh podatkov poudarja nadaljnji pomen turističnega sektorja za nacionalno gospodarstvo. V okviru teh raziskav so na voljo tudi celoviti podatki o panogi turizma in prostega časa, ki se od leta 2015 pripravljajo letno.

Za več informacij o trendih v avstrijskem turizmu glej Južnotirolske novice in Avstrijska gospodarska zbornica.