Köpkraftiga turister från Asien och Amerika stabiliserar Österrikes semesterverksamhet

Köpkraftiga turister från Asien och Amerika stabiliserar Österrikes semesterverksamhet

Österrike blir alltmer populärt som ett internationellt semestermål. De aktuella bokningarna och gästsiffrorna visar en positiv trend, men mervärdet ligger fortfarande under förväntningarna. Det framgår av en analys från det österrikiska institutet för ekonomisk forskning (Wifo). Stigande kostnader utgör en utmaning för många semesterfirare, särskilt de som behöver spara pengar. Ett undantag är dock resenärer från USA och Asien med köpkraft, som utgör en viktig källa till turism.

USA är den viktigaste källmarknaden för österrikisk turism, med 2,38 miljoner övernattningar 2024 – en ökning med 14 procent jämfört med 2023. Även kinesiska gäster bidrar till den positiva utvecklingen och genererar omkring 654 000 övernattningar, vilket innebär en anmärkningsvärd ökning med 90 procent. Dessutom blir resor från Latinamerika, särskilt Mexiko och Brasilien, allt viktigare, med totalt 571 000 övernattningar. Gäster från Kanada noterade en ökning med 19 procent och bokade cirka 383 000 övernattningar.

Turismutgifter och trender

Det totala antalet bokningar av övernattningar i Österrike för 2024 är 154,3 miljoner. De främsta bidragsgivarna till dessa siffror är turister från Österrike och Tyskland, som båda kämpar med en ekonomisk nedgång. Det märks att gäster från Nord- och Latinamerika samt Asien redovisar betydligt högre genomsnittliga utgifter. Nord- och latinamerikanska semesterfirare spenderar i genomsnitt 341 euro respektive 296 euro per dag, nästan dubbelt så mycket som europeiska gäster. Asiatiska besökare ligger i topp med en utgiftspotential på 392 euro per dag.

En annan trend är övergången till upplevelseresor, bort från traditionella bucket lists. Den strategiska inriktningen syftar till att positionera Österrike som en destination året runt och ett starkt affärsläge. Att diversifiera källmarknaderna har visat sig vara avgörande för att säkerställa turismens motståndskraft.

Reklam och utmaningar

Österrike marknadsförs som en högkvalitativ destination året runt på viktiga marknader som Kina och USA. Detta kommer i ett sammanhang där ordföranden för den österrikiska hotellföreningen (ÖHV) varnar för utmaningarna med stigande kostnader i förhållande till intäkter. Han efterlyser åtgärder för att förbättra ekonomisk effektivitet och ökad internationalisering för att öka sektorns konkurrenskraft.

Dessutom erbjuder den österrikiska handelskammaren (WKO) omfattande statistik och studier om turismens arbetsmarknadssituation. Dessa ger en översikt över ankomst- och övernattningsstatistiken samt turismens ekonomiska betydelse i Österrike från 2022 till 2025. Sammanfattningen av dessa uppgifter understryker turistsektorns fortsatta betydelse för den nationella ekonomin. Som en del av dessa undersökningar tillhandahålls även omfattande data om turist- och fritidsnäringen, som har tagits fram årligen sedan 2015.

För mer information om trender inom österrikisk turism, se Nyheter från Sydtyrolen och Österrikiska handelskammaren.