Matkustuskäyttäytyminen 2025: Saksalaiset suosikit ja uudet trendit paljastettiin!

Matkustuskäyttäytyminen 2025: Saksalaiset suosikit ja uudet trendit paljastettiin!

Expedia Groupin Traveler Value Index 2025 osoittaa perustavanlaatuisia muutoksia kuluttajien matkailukäyttäytymisessä maailmanlaajuisesti. Tutkimus, joka perustuu yli 11 000 matkailijan tietoihin 11 markkinalla, paljastaa, että taloudellisesta ja geopoliittisesta epävarmuudesta huolimatta matkasuunnitelmien määrä on lisääntynyt huomattavasti: 88 % vastaajista suunnittelee lähtevänsä lomamatkalle seuraavan 12 kuukauden aikana ja kaksi kolmasosaa kansainvälistä matkailua. Tämä on 19 prosenttia enemmän kuin edellisessä tutkimuksessa vuonna 2022.

Keskeinen näkökohta tutkimuksessa on lisääntynyt tietoisuus matkustamisen tärkeydestä. Noin 50 % osallistujista sanoo, että matkustaminen on heille nykyään tärkeämpää kuin viisi vuotta sitten. Vaikka hinta on edelleen keskeinen varaustekijä 58 %:lla matkustajista, luottamus majoitukseen on myös yhä tärkeämpää. 75 % vastaajista on valmis maksamaan enemmän majoituksesta paremmilla arvosteluilla, mikä korostaa suuntausta kohti laatua ja luotettavuutta.

Uudet trendit matkailukäyttäytymisessä

Tutkimus korostaa myös, että matkustajat omaksuvat yhä enemmän flexcation- ja bleisure-matkoja, joissa yhdistyvät työ ja leikki. Sosiaalisen median vaikutus matkasuunnitteluun on kasvanut merkittävästi viime vuosina. Huomattava kasvu on havaittavissa: 61 % vastaajista inspiroi alustat, mikä oli vain 35 % vuonna 2022. Alle 40-vuotiaisiin vaikuttavat erityisesti vaikuttajien suositukset – 84 % sanoo, että he vaikuttavat merkittävästi heidän matkapäätöksiinsä.

Myös kanta-asiakasohjelmien arvo korostuu. 83 % matkustajista näkee matkustamisen parhaana kanta-asiakaspisteiden lunastuskategoriana, ja 82 % on kiinnostunut matkan varaamisesta matkailualan ulkopuolisten kanta-asiakasohjelmien kautta. Nämä tulokset osoittavat, että matkustuskäyttäytyminen digitalisoituu ja monipuolistuu.

Alueelliset erot matkustustottumuksissa

Tutkimus osoittaa selkeitä alueellisia eroja matkustustottumuksissa. Monet suunnittelevat ulkomaanmatkaa, erityisesti Kiinaan (87 %), Isoon-Britanniaan (77 %) ja Saksaan (72 %). Saksalaiset matkustajat arvostavat täyden hyvityksen lentomatkoista, kun taas Kiinassa kontaktiton matkustaminen on etusijalla. Se korostaa myös, että hinta ja arvostelut ovat ratkaisevia tekijöitä vuokra-autojen ja majoituksen suhteen, ja nuoremmat sukupolvet kiinnittävät enemmän huomiota online-arvosteluihin.

Greg Schulze, Expedia Groupin kaupallinen johtaja, tiivistää tutkimuksen tulokset: "Maailmanlaajuisista haasteista huolimatta halu matkustaa on katkeamaton." Nämä oivallukset korostavat, kuinka matkustaminen on edelleen keskeinen osa kuluttajien elämää ja kehittyy jatkuvasti tophotel.de ja päivälippu.io raportti.