Boom turystyczny: goście z Azji i Ameryki zalewają Austrię!

Boom turystyczny: goście z Azji i Ameryki zalewają Austrię!

Turystyka w Austrii kwitnie dzięki rosnącej liczbie gości z Azji i Ameryki, którzy wnoszą powiew świeżego powietrza na rynek krajowy. W 2024 roku odnotowano około 2,38 mln noclegów amerykańskich gości, co oznacza wzrost o 14 proc. w porównaniu z rokiem poprzednim. Chińscy wczasowicze przyczynili się do niezwykłego wzrostu o 90 procent, udzielając 654 000 noclegów. Coraz więcej turystów przyjeżdża także z Ameryki Łacińskiej, zwłaszcza z Meksyku i Brazylii, co przekłada się na 571 000 udzielonych noclegów. Do pozytywnego rozwoju przyczynili się kanadyjscy goście, którzy udzielili 383 000 noclegów, co stanowi wzrost o 19 procent w porównaniu z 2023 r. Całkowita liczba noclegów w Austrii w 2024 r. wyniosła 154,3 mln.

Jednak pomimo tak silnych liczb istnieją wyzwania. Jak tom.at raportów tworzenie wartości w turystyce pozostaje pod presją. Europejscy goście, głównie z Austrii i Niemiec, wykazują coraz większe zachowania oszczędnościowe ze względu na wysoką inflację i niepewność gospodarczą. Kraje te są poważnie dotknięte pogorszeniem koniunktury gospodarczej. Na przykład urlopowicze wybierają tańsze noclegi i planują krótsze wycieczki.

Turystyka premium i wyzwanie kosztów

Jednakże osoby odpowiedzialne w branży turystycznej kierują swoją ofertę szczególnie do gości z zagranicy, którzy są skłonni zapłacić więcej za swój pobyt. Goście z Azji wydają średnio 392 euro dziennie, goście z Ameryki Północnej wydają około 341 euro, a goście z Ameryki Łacińskiej – 296 euro dziennie. To prawie dwa razy więcej niż przeciętny europejski gość, który wydaje tylko około połowę tej kwoty. Jak kurier.at dodaje, motto azjatyckich podróżników brzmi: „klasa ponad ilość”. Ci goście wolą wakacje premium i podróżują nawet poza sezonem.

Konieczność dywersyfikacji rynków źródłowych staje się coraz pilniejsza w celu wzmocnienia sektora turystycznego w Austrii. Prezes Austriackiego Stowarzyszenia Hoteli (ÖHV) ostrzega, że ​​rosnące koszty nie nadążają za dochodami. Aby poprawić efektywność ekonomiczną sektora, potrzebne są środki takie jak odbiurokratyzacja i ofensywa na rynku pracy.

Planowana rozbudowa jako destynacja całoroczna

Austria jest aktywnie promowana jako wysokiej jakości, całoroczny cel podróży na rynkach takich jak Chiny i USA. Celem jest zwiększenie zarówno liczby gości, jak i ich wydatków. Koncentracja na podróżach przygodowych odróżnia ofertę od klasycznych „list wiader” i może w dłuższej perspektywie wzmocnić turystykę krajową. Aby jednak osiągnąć nieprzerwany sukces, struktury rynku turystycznego w Austrii muszą zostać dostosowane do nowych wymagań i oczekiwań.