Réforme juridique : le monde de la publicité vietnamienne en bouleversement ! Les experts préviennent !

Réforme juridique : le monde de la publicité vietnamienne en bouleversement ! Les experts préviennent !

Le 10 mai 2025, une série de délibérations approfondies sur le projet de loi modifiant la loi sur la publicité a eu lieu à l'Assemblée nationale du Vietnam. Cette session a été accompagnée de discussions animées et d'un nombre important de retours, avec 13 commentaires de députés européens et deux commentaires écrits. La majorité des députés ont exprimé leur accord avec les changements proposés, qui visent à combler les lacunes actuelles de la loi sur la publicité, en vigueur depuis 2012, et à institutionnaliser le développement des industries culturelles, y compris l'industrie de la publicité. Les exigences relatives au contenu publicitaire, l'interdiction de certains comportements et la responsabilité de l'État dans la gestion des activités publicitaires ont également été discutées. Il est important de lier le projet de loi à la loi n° 42/2024/QH15 pour accroître l'efficacité du contenu.

Les modifications incluent notamment des propositions visant à convertir la clause 15, article 1, en une section traitant spécifiquement de la publicité en ligne. Ceci est d’autant plus pertinent que les experts considèrent que la réglementation actuelle est inadéquate pour répondre à l’évolution des ventes en ligne et à l’influence des médias sociaux. Selon le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme, les lacunes de la loi actuelle sur la publicité ont été reconnues. Le ministère sera chargé de finaliser le projet de loi visant à aligner la réglementation vietnamienne sur la publicité avec les normes internationales et à protéger les droits des consommateurs.

Des changements importants pour la publicité à l’ère numérique

Le projet de loi modifiant plusieurs dispositions de la loi sur la publicité est également considéré par les députés comme nécessaire pour renforcer le contrôle sur le marketing sur les réseaux sociaux. Ce projet de loi, discuté en octobre 2024 lors de la 8e session de la 15e Assemblée nationale, répond aux défis majeurs créés par les réseaux sociaux internationaux tels que Meta, Google et TikTok sur le marché publicitaire vietnamien. Ces plateformes contrôlent actuellement environ 70 % du marché, ce qui nécessite des mesures réglementaires supplémentaires.

Le marché publicitaire vietnamien a généré près de 2,3 milliards de dollars de revenus en 2023, la publicité en ligne représentant à elle seule environ 1,21 milliard de dollars. La Vietnam Advertising Association prévoit que ces revenus pourraient atteindre 3 à 4 milliards de dollars l’année prochaine. En outre, de nouvelles règles doivent être introduites pour les influenceurs et les entreprises sur le marché de la publicité en ligne afin d'accroître la transparence et de protéger les consommateurs contre la publicité trompeuse. Un point central du projet de loi est la révision de la définition des supports de produits publicitaires pour inclure les acteurs des réseaux sociaux et l'introduction d'une réglementation plus stricte pour les influenceurs.

Protection des droits des consommateurs et lutte contre la fausse publicité

Les changements proposés visent également à durcir les sanctions en cas de publicité mensongère émanant d'influenceurs ou d'autres annonceurs. L’objectif est de mieux protéger les consommateurs contre les produits de qualité inférieure et les violations de la loi, par exemple en matière de jeux de hasard et de prêts illégaux. L'obligation pour les entreprises étrangères de se conformer aux réglementations locales et de supprimer les contenus illégaux sera également renforcée pour protéger l'intégrité du marché vietnamien.

Les modifications à venir de la loi sur la publicité représentent donc une étape décisive vers une réglementation juste et transparente du marché publicitaire vietnamien qui prend en compte les besoins d'un environnement numérique en développement rapide.

Pour plus d'informations sur l'état actuel des modifications prévues à la loi, visitez vietnam.vn et aslgate.com.