Nouvelle loi sur la publicité digitale : clarté ou chaos pour les influenceurs ?

Nouvelle loi sur la publicité digitale : clarté ou chaos pour les influenceurs ?

Lors de la 9e session de la 15e Assemblée nationale du Vietnam, le délégué Nguyen Tam Hung a présenté un projet de loi visant à modifier la loi sur la publicité. L’objectif de ce projet est de moderniser les pratiques publicitaires dans l’environnement numérique. Un élément central du projet de loi concerne la réglementation sur les services de publicité transfrontaliers et les responsabilités des entreprises en matière de publicité en ligne. Comment Vietnam.vn Cependant, d'importantes inquiétudes ont été signalées de la part des délégués.

La clause 14, article 1, est particulièrement critique, car elle contient des facteurs d'identification peu clairs pour les services de publicité transfrontaliers au Vietnam. Les délégués demandent que des critères spécifiques soient fixés pour ces services, basés sur les pratiques techniques et l'accueil des consommateurs. En outre, l'article 15a, paragraphe 3, stipule que les influenceurs doivent vérifier la crédibilité des annonceurs et utiliser eux-mêmes leurs produits avant leur introduction. Une définition et des lignes directrices claires pour les influenceurs dans l’espace numérique sont également nécessaires.

Responsabilités des prestataires

Un autre point important concerne les responsabilités des fournisseurs de plateformes numériques. La clause 5 de l'article 23 les décrit en détail, mais impose des exigences élevées aux plateformes transfrontalières qui n'ont pas de siège social au Vietnam. Les délégués ont suggéré que ces plateformes soient tenues de nommer un représentant légal au Vietnam. En outre, des recommandations sont formulées concernant des normes techniques claires pour le contrôle de la publicité.

L'article 23, paragraphe 2, stipule que la publicité doit fournir une fonction permettant de désactiver et de rejeter les publicités inappropriées, mais les mécanismes de retour d'information dans ce domaine restent flous. Une proposition est en cours d'examen pour créer un portail de signalement d'infractions publicitaires en vietnamien, avec un délai de traitement maximum de 72 heures.

Manque de coordination internationale

Cependant, malgré les mesures proposées, il manque des dispositions sur un mécanisme de coordination international pour contrôler les infractions publicitaires transfrontalières. Cela met en évidence la nécessité d’un système d’échange de données et d’une coopération technique entre les autorités administratives et les plateformes transfrontalières. Cela est particulièrement difficile dans un environnement mondialisé, car toute publicité publiée sur Internet est considérée comme transfrontalière. Dans ce contexte, les points IP2S souligne que la présence mondiale de la publicité sur Internet soulève des questions de compétence.

Selon le « principe de la scène de crime », chaque tribunal allemand peut en principe être responsable de la publicité disponible dans son district. Toutefois, cette juridiction ne s'applique que si la publicité s'adresse spécifiquement aux consommateurs ou aux commerçants de la juridiction concernée. Il existe une incertitude quant à l'application du droit matériel allemand de la concurrence, qui ne s'applique que si la publicité est pertinente sur le marché allemand.

Au regard du droit européen, le « principe du marché » passe au second plan par rapport au « principe du pays d’origine ». La directive européenne sur le commerce électronique stipule que la publicité est soumise aux règles du pays d'origine. Dans ce contexte, le droit allemand de la concurrence pourrait bientôt ne plus être applicable aux entreprises étrangères opérant sur Internet.