Imprensa e cultura corporativa: 100 anos de progresso em Hanói!

Imprensa e cultura corporativa: 100 anos de progresso em Hanói!

Um grande workshop sobre o 100º aniversário do Dia da Imprensa Revolucionária do Vietname foi realizado em Hanói, em 7 de junho de 2025, com foco no papel da imprensa no desenvolvimento empresarial. O workshop foi organizado pelo departamento de imprensa do Jornal Cultural e pela Associação de Pequenas e Médias Empresas de Hanói. Sob o tema “A imprensa acompanha a implantação e o desenvolvimento da cultura corporativa na nova era”, foi destacada a importante ligação entre a mídia e os negócios. Ho An Phong, Vice-Ministro da Cultura, Desporto e Turismo, destacou a importância da cultura corporativa para o crescimento sustentável e criativo das empresas. Vietnã.vn relata que uma cultura corporativa forte não só aumenta o valor do produto, mas também abre novos mercados e melhora o contato com o cliente.

O editor-chefe do jornal cultural, Nguyen Anh Vu, apresentou a imprensa como uma importante companheira da cultura corporativa. Enfatizou que a imprensa desempenha um papel crucial na promoção do diálogo entre o Estado, as empresas e a sociedade, especialmente no que diz respeito à ética empresarial e ao ambiente de investimento. Tais diálogos são essenciais para o desenvolvimento de valores e normas partilhadas.

Desafios na comunicação corporativa

Apesar dos aspectos positivos da relação imprensa-empresa, também foram levantados desafios significativos. Os participantes no workshop destacaram as fragilidades na relação entre a imprensa e as empresas, incluindo a falta de compreensão dos processos da empresa por parte de alguns membros da imprensa e o exercício de pressão, que em certos casos pode levar a uma imagem incompleta ou unilateral. Nguyen Ngoc Thanh, chefe do departamento de mídia eletrônica do Jornal do Povo, destacou que a imprensa precisa compreender melhor o funcionamento das empresas para poder reportar de forma construtiva.

Outro ponto crítico foi a falta de um conjunto claro de regras para coordenação e processamento transparente de informações entre os dois lados. Além disso, muitas empresas não possuem departamentos de comunicação profissionais e há falta de repórteres com experiência económica nas agências de notícias.

A imprensa como canal de comunicação estratégico

O papel da imprensa como canal de comunicação estratégico é central para fortalecer marcas e difundir valores. Nguyen Minh Duc, vice-presidente da Associação de Pequenas e Médias Empresas de Hanói, confirmou a estreita relação entre a imprensa e as empresas e enfatizou a necessidade de a imprensa informar de forma construtiva sobre a cultura empresarial. Dinh Thi Thuy, vice-CEO da MISA Joint Stock Company, vê estas mudanças como uma oportunidade para criar valores partilhados entre empresas e meios de comunicação.

A transformação digital é vista como um componente importante no desenvolvimento da cultura corporativa e da comunicação corporativa. Vários artigos acadêmicos, como os de Afting et al. na sua contribuição para a transformação da cultura corporativa e de processos, bem como os sistemas de estruturação e medição da maturidade das transformações digitais, ilustram o papel da comunicação ágil e os desafios que a era digital traz consigo. Estes aspectos são essenciais para as empresas que pretendem posicionar-se com sucesso no contexto de crescente digitalização springer. com.