Берлин разчита на инфлуенсъри: Ето как социалните медии революционизират туризма!

Берлин разчита на инфлуенсъри: Ето как социалните медии революционизират туризма!

Маркетингът на Берлин като привлекателна туристическа дестинация все повече се осъществява чрез социалните медии и инфлуенсър маркетинга. Силно rbb24 Visitberlin, градската туристическа маркетингова организация, сега се сблъсква с около 200 запитвания от инфлуенсъри годишно. Запитванията идват не само от инфлуенсъри в пътуванията, но и от модния и лайфстайл секторите. Това показва нарастващото значение на инфлуенсърите в маркетинговата стратегия на компанията.

Говорителят на пресата Christian Tänzler и мениджърът по комуникациите Susanne Schreiber признават, че повечето от тези искания са отхвърлени. Решаващите критерии за сътрудничество са уместността, темата и качеството на съдържанието. Туристическият сектор се промени значително поради влиянието на влиятелните лица в социалните медии. Те използват платформи като Instagram, YouTube и TikTok, за да зарадват своите големи последователи с вдъхновяващи снимки и истории за пътуване, което ги прави надеждни източници и за препоръки за пътуване Информационен докладвани.

Нов подход към класическия маркетинг

Visitberlin все повече разчита на връзки с инфлуенсъри, за да популяризира по-малко известни теми и места в столицата. Успешен пример беше гастрономическа кампания, в която звездни готвачи и инфлуенсъри работят заедно. Такива сътрудничества се определят като реклама, ако са платени, но честните, автентични преживявания също са много важни.

През 2024 г. Visitberlin обработи около 200 заявки за инфлуенсъри, около една четвърт от които бяха изпълнени. Още през 2025 г., само след пет месеца, почти половината от заявките от предходната година ще бъдат достигнати. Една тенденция, оформяща маркетинговата стратегия на града, е осъзнаването, че особено младите хора все повече търсят информация за пътуването си чрез социалните медии.

Предимства и предизвикателства на инфлуенсър маркетинга

Инфлуенсър маркетингът предлага многобройни предимства в туристическия сектор: Широкият обхват прави възможно конкретното насочване към конкретни целеви групи, като например луксозни пътници. Освен това разказването на истории създава емоционална връзка, която събужда празнични желания. Компаниите обаче са изправени и пред предизвикателства. Изборът на подходящи влиятели, които отговарят на марката, е от решаващо значение, както и трудността при измерване на въздействието на кампаниите върху реалните резервации.

И накрая, трябва да се каже, че броят на последователите често не е единственият критерий за сътрудничество. За ефективен инфлуенсър маркетинг в туристическия сектор е важно да се определят ясни цели и да се въведат подходящи показатели за измерване на успеха. Това се отнася не само за Visitberlin, но и за цялата индустрия, която непрекъснато се развива.