Berlín spoléhá na influencery: Sociální média takhle revolucionizují cestovní ruch!

Berlín spoléhá na influencery: Sociální média takhle revolucionizují cestovní ruch!

Marketing Berlín jako atraktivní cestovní destinace se stále více odehrává prostřednictvím sociálních médií a influencer marketingu. Hlasitý rbb24 Visitberlin, městská organizace pro marketing cestovního ruchu, nyní čelí přibližně 200 dotazům od influencerů ročně. Dotazy pocházejí nejen od travel influencerů, ale také z módního a lifestylového sektoru. To ukazuje na rostoucí význam influencerů v marketingové strategii společnosti.

Tiskový mluvčí Christian Tänzler a manažerka komunikace Susanne Schreiberová přiznávají, že většina těchto žádostí je zamítnuta. Rozhodujícími kritérii spolupráce jsou relevance, téma a kvalita obsahu. Sektor cestovního ruchu se vlivem vlivů sociálních médií výrazně změnil. Používají platformy jako Instagram, YouTube a TikTok, aby potěšili své velké příznivce inspirativními cestovatelskými fotografiemi a příběhy, což z nich dělá důvěryhodné zdroje pro cestovní doporučení. Informační hlášeno.

Nový přístup ke klasickému marketingu

Visitberlin při propagaci méně známých témat a míst v hlavním městě stále více spoléhá na vztahy s influencery. Úspěšným příkladem byla gastronomická kampaň, na které spolupracovali hvězdní kuchaři a influenceři. Takové spolupráce jsou označeny jako reklama, pokud jsou placené, ale velmi důležité jsou také upřímné, autentické zážitky.

V roce 2024 Visitberlin zpracoval asi 200 žádostí influencerů, z nichž asi čtvrtina byla realizována. Již v roce 2025, po pouhých pěti měsících, bude dosaženo téměř poloviny požadavků z předchozího roku. Jedním z trendů utvářejících marketingovou strategii města je zjištění, že zejména mladší lidé stále častěji vyhledávají své cestovní informace prostřednictvím sociálních sítí.

Výhody a výzvy influencer marketingu

Influencer marketing nabízí v sektoru cestovního ruchu četné výhody: Široký dosah umožňuje specificky cílit na konkrétní cílové skupiny, jako jsou luxusní cestovatelé. Vyprávění navíc vytváří emocionální spojení, které probouzí přání k svátku. Firmy však čelí i výzvám. Výběr vhodných influencerů, kteří se hodí ke značce, je zásadní, stejně jako obtížnost měření dopadu kampaní na skutečné rezervace.

Nakonec je třeba říci, že počet sledujících často není jediným kritériem spolupráce. Pro efektivní influencer marketing v sektoru cestovního ruchu je důležité definovat jasné cíle a zavést vhodné metriky pro měření úspěchu. To platí nejen pro Visitberlin, ale pro celé odvětví, které se neustále vyvíjí.