Suche
Mein Konto
Berlin se oslanja na influencere: Ovako društvene mreže revolucioniraju turizam!
Influencer marketing revolucionarizira turizam. Visitberlin se oslanja na društvene medije kako bi se obratio mlađim ciljnim skupinama.
Berlin se oslanja na influencere: Ovako društvene mreže revolucioniraju turizam!
Marketing Berlina kao atraktivne turističke destinacije sve se više odvija putem društvenih mreža i influencer marketinga. Glasno rbb24 Visitberlin, gradska turistička marketinška organizacija, sada se suočava s oko 200 upita influencera godišnje. Upiti ne dolaze samo od putnih influencera, već i iz modnog i lifestyle sektora. To pokazuje sve veću važnost utjecajnih osoba u marketinškoj strategiji tvrtke.
Glasnogovornik za tisak Christian Tänzler i voditeljica komunikacija Susanne Schreiber priznaju da je većina tih zahtjeva odbijena. Odlučujući kriteriji za suradnju su relevantnost, tema i kvaliteta sadržaja. Sektor turizma značajno se promijenio zbog utjecaja društvenih medija. Koriste platforme poput Instagrama, YouTubea i TikToka kako bi oduševili svoje brojne pratitelje inspirativnim fotografijama i pričama s putovanja, što ih također čini pouzdanim izvorima za preporuke za putovanja Informativni prijavio.
Novi pristup klasičnom marketingu
Visitberlin se sve više oslanja na odnose s influencerima kako bi promovirao manje poznate teme i mjesta u glavnom gradu. Uspješan primjer bila je gastronomska kampanja u kojoj su surađivali glavni kuhari i influenceri. Takve su suradnje označene reklamom ako su plaćene, ali vrlo su bitna i iskrena, autentična iskustva.
U 2024. Visitberlin je obradio oko 200 zahtjeva za influencere, od kojih je oko četvrtina implementirana. Već 2025. godine, nakon samo pet mjeseci, bit će ispunjena gotovo polovica zahtjeva iz prethodne godine. Jedan trend koji oblikuje marketinšku strategiju grada je spoznaja da osobito mlađi ljudi sve više traže informacije o putovanju putem društvenih medija.
Prednosti i izazovi influencer marketinga
Influencer marketing nudi brojne prednosti u turističkom sektoru: Širok doseg omogućuje ciljanje specifičnih ciljnih skupina, poput luksuznih putnika. Osim toga, pripovijedanje stvara emocionalnu povezanost koja budi blagdanske želje. Međutim, tvrtke se također suočavaju s izazovima. Odabir odgovarajućih utjecajnih osoba koje odgovaraju brendu je ključan, kao i poteškoća u mjerenju utjecaja kampanja na stvarne rezervacije.
Na kraju treba reći da broj pratitelja često nije jedini kriterij za suradnju. Za učinkovit utjecajni marketing u turističkom sektoru važno je definirati jasne ciljeve i uvesti odgovarajuće metrike za mjerenje uspjeha. To se ne odnosi samo na Visitberlin, već na cijelu industriju koja se neprestano razvija.