Berlynas remiasi influenceriais: štai kaip socialinė žiniasklaida sukelia revoliuciją turizmui!

Berlynas remiasi influenceriais: štai kaip socialinė žiniasklaida sukelia revoliuciją turizmui!

Berlyno, kaip patrauklios kelionių krypties, rinkodara vis dažniau vyksta per socialinę žiniasklaidą ir influencerių rinkodarą. Garsiai rbb24 Visitberlin, miesto turizmo rinkodaros organizacija, dabar per metus sulaukia apie 200 influencerių užklausų. Užklausų sulaukia ne tik kelionių influenceriai, bet ir mados bei gyvenimo būdo sektoriai. Tai rodo augantį influencerių aktualumą įmonės rinkodaros strategijoje.

Spaudos atstovas Christianas Tänzleris ir komunikacijos vadovė Susanne Schreiber pripažįsta, kad dauguma šių prašymų yra atmetami. Lemiami bendradarbiavimo kriterijai yra turinio aktualumas, tema ir kokybė. Turizmo sektorius smarkiai pasikeitė dėl socialinių tinklų influencerių įtakos. Jie naudoja tokias platformas kaip „Instagram“, „YouTube“ ir „TikTok“, kad pradžiugintų savo didelius stebėtojus įkvepiančiomis kelionių nuotraukomis ir istorijomis, todėl jie yra patikimi kelionių rekomendacijų šaltiniai. Informacinis pranešė.

Naujas požiūris į klasikinę rinkodarą

„Visitberlin“ vis labiau pasikliauja ryšiais su influenceriais, reklamuodama mažiau žinomas temas ir vietas sostinėje. Sėkmingas pavyzdys buvo gastronomijos kampanija, kurioje kartu dirbo šefai ir influenceriai. Toks bendradarbiavimas įvardijamas kaip reklama, jei už jį mokama, tačiau labai svarbu ir sąžininga, autentiška patirtis.

2024 m. Visitberlin apdorojo apie 200 influencerių užklausų, iš kurių maždaug ketvirtadalis buvo įgyvendinta. Jau 2025 m., praėjus vos penkiems mėnesiams, bus pasiekta beveik pusė praėjusių metų prašymų. Viena iš tendencijų, formuojančių miesto rinkodaros strategiją, yra suvokimas, kad ypač jaunesni žmonės vis dažniau savo kelionių informacijos ieško socialiniuose tinkluose.

Įtakingosios rinkodaros privalumai ir iššūkiai

Įtakingoji rinkodara turi daug privalumų turizmo sektoriuje: platus pasiekiamumas leidžia konkrečiai nukreipti į konkrečias tikslines grupes, pavyzdžiui, prabangius keliautojus. Be to, pasakojimas sukuria emocinį ryšį, kuris pažadina šventinius norus. Tačiau įmonės taip pat susiduria su iššūkiais. Labai svarbu pasirinkti tinkamus įtakingus asmenis, atitinkančius prekės ženklą, taip pat sunku įvertinti kampanijų poveikį tikriems užsakymams.

Galiausiai reikia pasakyti, kad sekėjų skaičius dažnai nėra vienintelis bendradarbiavimo kriterijus. Kad turizmo sektoriuje būtų veiksminga influencerių rinkodara, svarbu apibrėžti aiškius tikslus ir įvesti atitinkamus sėkmę matuojančius rodiklius. Tai galioja ne tik „Visitberlin“, bet ir visai pramonei, kuri nuolat tobulėja.