Berlīne paļaujas uz ietekmētājiem: šādi sociālie mediji maina tūrismu!

Berlīne paļaujas uz ietekmētājiem: šādi sociālie mediji maina tūrismu!

Berlīnes kā pievilcīga ceļojumu galamērķa mārketings arvien vairāk notiek ar sociālo mediju un influenceru mārketinga starpniecību. Skaļi rbb24 Visitberlin, pilsētas tūrisma mārketinga organizācija, tagad sastopas ar aptuveni 200 ietekmētāju jautājumiem gadā. Uzziņas nāk ne tikai no ceļojumu ietekmētājiem, bet arī no modes un dzīvesstila nozares. Tas liecina par ietekmētāju pieaugošo nozīmi uzņēmuma mārketinga stratēģijā.

Preses pārstāvis Kristians Tenclers un komunikācijas vadītāja Sūzena Šraibere atzīst, ka lielākā daļa no šiem lūgumiem tiek noraidīti. Izšķirošie sadarbības kritēriji ir atbilstība, tēma un satura kvalitāte. Tūrisma nozare ir būtiski mainījusies sociālo mediju ietekmētāju ietekmes dēļ. Viņi izmanto tādas platformas kā Instagram, YouTube un TikTok, lai iepriecinātu savus lielos sekotājus ar iedvesmojošiem ceļojumu fotoattēliem un stāstiem, padarot tos par uzticamiem ceļojumu ieteikumu avotiem. Informatīvs ziņots.

Jauna pieeja klasiskajam mārketingam

Visitberlin arvien vairāk paļaujas uz attiecībām ar influenceriem, lai popularizētu mazāk zināmas tēmas un vietas galvaspilsētā. Veiksmīgs piemērs bija gastronomijas kampaņa, kurā kopā strādāja zvaigžņu pavāri un ietekmētāji. Šāda sadarbība tiek apzīmēta kā reklāma, ja tā tiek apmaksāta, taču ļoti svarīga ir arī godīga, autentiska pieredze.

2024. gadā Visitberlin apstrādāja aptuveni 200 ietekmētāju pieprasījumus, no kuriem aptuveni ceturtā daļa tika īstenota. Jau 2025. gadā, jau pēc pieciem mēnešiem, tiks sasniegta gandrīz puse no iepriekšējā gada pieprasījumiem. Viena no tendencēm, kas veido pilsētas mārketinga stratēģiju, ir apziņa, ka īpaši jaunāki cilvēki arvien vairāk meklē informāciju par ceļojumiem, izmantojot sociālos medijus.

Ietekmētāju mārketinga priekšrocības un izaicinājumi

Ietekmētāja mārketings piedāvā daudzas priekšrocības tūrisma sektorā: Plašā sasniedzamība ļauj īpaši mērķēt uz konkrētām mērķa grupām, piemēram, luksusa ceļotājiem. Turklāt stāstīšana rada emocionālu saikni, kas atmodina svētku vēlmes. Tomēr uzņēmumi saskaras arī ar izaicinājumiem. Izšķiroši svarīgi ir izvēlēties piemērotus ietekmētājus, kas atbilst zīmolam, kā arī grūtības izmērīt kampaņu ietekmi uz reālām rezervācijām.

Visbeidzot, jāsaka, ka sekotāju skaits bieži vien nav vienīgais sadarbības kritērijs. Efektīvam ietekmētāju mārketingam tūrisma nozarē ir svarīgi definēt skaidrus mērķus un ieviest atbilstošus rādītājus panākumu mērīšanai. Tas attiecas ne tikai uz Visitberlin, bet uz visu nozari, kas nepārtraukti attīstās.