Berlijn vertrouwt op influencers: zo zorgen sociale media voor een revolutie in het toerisme!

Berlijn vertrouwt op influencers: zo zorgen sociale media voor een revolutie in het toerisme!

Het vermarkten van Berlijn als aantrekkelijke reisbestemming vindt steeds vaker plaats via sociale media en influencer marketing. Luidruchtig rbb24 Visitberlin, de toeristische marketingorganisatie van de stad, wordt nu geconfronteerd met ongeveer 200 vragen van influencers per jaar. De vragen komen niet alleen van reisbeïnvloeders, maar ook uit de mode- en lifestylesector. Dit toont de groeiende relevantie van influencers in de marketingstrategie van het bedrijf.

Perswoordvoerder Christian Tänzler en communicatiemanager Susanne Schreiber geven toe dat de meeste van deze verzoeken worden afgewezen. Doorslaggevende criteria voor samenwerking zijn de relevantie, het onderwerp en de kwaliteit van de inhoud. De toeristische sector is aanzienlijk veranderd onder invloed van influencers op sociale media. Ze gebruiken platforms als Instagram, YouTube en TikTok om hun grote volgers te verrassen met inspirerende reisfoto's en verhalen, waardoor ze ook betrouwbare bronnen voor reisaanbevelingen zijn. Informatief gemeld.

Een nieuwe benadering van klassieke marketing

Visitberlin vertrouwt steeds meer op relaties met influencers om minder bekende onderwerpen en plaatsen in de hoofdstad te promoten. Een succesvol voorbeeld was een gastronomiecampagne waarin sterrenchefs en influencers samenwerkten. Dergelijke samenwerkingen worden als reclame bestempeld als ze betaald worden, maar eerlijke, authentieke ervaringen zijn ook erg belangrijk.

In 2024 verwerkte Visitberlin ongeveer 200 influencer-verzoeken, waarvan ongeveer een kwart werd geïmplementeerd. Al in 2025, na slechts vijf maanden, zal bijna de helft van de aanvragen van het voorgaande jaar worden bereikt. Een trend die de marketingstrategie van de stad vormgeeft, is het besef dat vooral jongeren hun reisinformatie steeds vaker via sociale media zoeken.

Voordelen en uitdagingen van influencer marketing

Influencer marketing biedt tal van voordelen in de toeristische sector: Het grote bereik maakt het mogelijk om specifieke doelgroepen, zoals luxe reizigers, specifiek te targeten. Bovendien creëert storytelling een emotionele band die vakantiewensen doet ontwaken. Bedrijven worden echter ook geconfronteerd met uitdagingen. Het selecteren van de juiste influencers die bij het merk passen is cruciaal, net als de moeilijkheid om de impact van campagnes op echte boekingen te meten.

Tenslotte moet gezegd worden dat het aantal volgers vaak niet het enige criterium voor samenwerking is. Voor effectieve influencermarketing in de toeristische sector is het belangrijk om duidelijke doelen te definiëren en passende maatstaven te introduceren om succes te meten. Dit geldt niet alleen voor Visitberlin, maar voor de hele sector, die voortdurend evolueert.