ماركات الشاي الصينية تغزو العالم: نمو جديد من خلال التكيف!

ماركات الشاي الصينية تغزو العالم: نمو جديد من خلال التكيف!

في 15 سبتمبر 2025، أصدر معهد أبحاث تشونغشين جينغوي بالاشتراك مع المعهد الوطني لأبحاث الإعلان تقريرًا تاريخيًا بعنوان "الطريقة الجديدة لتجارة الشاي: الرحلة العالمية لمشروبات الشاي الجديدة". يمثل هذا التقرير الإصدار السادس من تحليلات دخول العلامات التجارية الصينية إلى الخارج حتى عام 2025 ويظهر تحولًا استراتيجيًا كبيرًا لمشروبات الشاي الجديدة في الصين، والانتقال من المنافسة المحلية إلى التوسع العالمي. 36kr تقارير ذلك تعمل العلامات التجارية الصينية على ترسيخ نفسها بشكل متزايد في الأسواق الدولية، مما يفتح فرص نمو جديدة لها.

بحلول يونيو 2025، أكملت شركات مثل Mixue Bingcheng وBa Wang Cha Ji وNayuki وHushang Ayi طرحها العام الأولي بنجاح. ويسلط التقرير الضوء على أن النجاح في الأسواق الدولية يعتمد إلى حد كبير على تحديد الموقع الدقيق للسوق واستراتيجيات المنتجات المرنة وأنظمة التشغيل القابلة للتكيف. تركز العديد من العلامات التجارية الجديدة لمشروبات الشاي بشكل متزايد على جوانب مثل الصحة والتفرد والمواد الخام عالية الجودة.

الاتجاهات العالمية والتكيفات المحلية

وتركز العلامات التجارية الجديدة أيضًا على التغليف الجذاب ومفاهيم المتجر الحديثة لتشجيع التفاعلات الاجتماعية. تساعد استراتيجيات التشغيل الرقمية وأساليب الإدارة الحديثة على زيادة الكفاءة. ووفقا للتقرير، فإن ما يسمى بسلسلة التوريد العالمية أمر بالغ الأهمية لنجاح الأسواق الخارجية. تلعب الاختلافات بين الأسواق دورًا مهمًا، مما يتطلب تعديلات وفقًا للمعايير المحلية واحتياجات المستهلكين.

تشمل عوامل النجاح المهمة أيضًا تطوير علامة تجارية قوية تدمج عناصر مثل أنظمة اللغة المرئية والتكيفات الثقافية. تستهدف العلامات التجارية الصينية قوائم ثنائية اللغة لكسر الحواجز الثقافية وتسهيل اتخاذ القرارات على المستهلكين. تساعد الأنشطة المجتمعية أيضًا على تعزيز الولاء للعلامة التجارية وضمان النجاح على المدى الطويل.

وفقًا للتقارير، تواجه العلامات التجارية للشاي الصيني تحدي البقاء في بيئة تنافسية بشكل متزايد حيث يعد التوازن بين التوطين والتوحيد القياسي أمرًا بالغ الأهمية. يوصي الخبراء باستخدام تقنيات مبتكرة مثل الذكاء الاصطناعي والواقع الافتراضي لخلق تجربة أكثر جاذبية للعلامة التجارية. يوصى أيضًا باستكشاف قنوات اتصال جديدة ونماذج عابرة للثقافات.

تجارة الشاي في ألمانيا

بالتوازي مع التطورات العالمية، تظل ألمانيا سوقًا مهمًا في تجارة الشاي. وهي ثاني أكبر مستورد للشاي داخل الاتحاد الأوروبي بحجم تجارة يبلغ 1.8 مليار يورو لعام 2023. ceotea لا يقتصر الأمر على تحليل هياكل سوق الشاي الألماني فحسب، بل يحلل أيضًا دور الشهادات العضوية وأهمية ما يسمى بالشاي الوظيفي.

في عام 2023، كانت إحصائيات استيراد الشاي في ألمانيا كما يلي:

تتنوع أسباب النجاح في تجارة الشاي الألمانية، ولكنها تشمل مزيجًا مثيرًا من عمليات التصنيع التقليدية واتجاهات المستهلك الحديثة التي تركز على الاستدامة والمنتجات العضوية والفوائد الصحية. وعلى هذه الخلفية، قامت العديد من الشركات الألمانية، مثل Teekanne وOstfriesland Tea، بتوسيع حصصها في السوق من خلال استراتيجيات مبتكرة وتركيز قوي على الاستدامة.