Китайските марки чай завладяват света: нов растеж чрез адаптация!

Китайските марки чай завладяват света: нов растеж чрез адаптация!

На 15 септември 2025 г. изследователският институт Zhongxin Jingwei съвместно с Националния изследователски институт за реклама издаде забележителен доклад, озаглавен „Новият начин на търговия с чай: Глобалното пътешествие на новите чаени напитки“. Този доклад представлява шестото издание на анализи на навлизането на китайски марки в чужбина до 2025 г. и показва значителна стратегическа трансформация на новите чаени напитки в Китай, преминавайки от вътрешна конкуренция към глобална експанзия. 36kr съобщава това Китайските марки все повече се налагат на международните пазари, което им отваря нови възможности за растеж.

До юни 2025 г. компании като Mixue Bingcheng, Ba Wang Cha Ji, Nayuki и Hushang Ayi са завършили успешно IPO-тата си. Докладът подчертава, че успехът на международните пазари зависи до голяма степен от прецизното пазарно позициониране, гъвкавите продуктови стратегии и адаптивните операционни системи. Много нови марки чаени напитки все повече се фокусират върху аспекти като здраве, индивидуалност и висококачествени суровини.

Глобални тенденции и местни адаптации

Новите марки също се фокусират върху атрактивни опаковки и модерни концепции за магазини, за да насърчат социалните взаимодействия. Дигиталните оперативни стратегии и съвременните методи на управление спомагат за повишаване на ефективността. Според доклада така наречената глобална верига за доставки е от решаващо значение за успеха на външния пазар. Разликите между пазарите играят важна роля, изисквайки корекции спрямо местните стандарти и нуждите на потребителите.

Важни фактори за успех също включват разработването на силна марка, която интегрира елементи като визуални езикови системи и културни адаптации. Китайските марки се насочват към двуезични менюта, за да премахнат културните бариери и да улеснят потребителите при вземането на решения. Дейностите на общността също помагат за укрепване на лоялността към марката и осигуряват дългосрочен успех.

Според докладите китайските марки чай са изправени пред предизвикателството да оцелеят във все по-конкурентна среда, където балансът между локализация и стандартизация е от решаващо значение. Експертите препоръчват използването на иновативни технологии като AI и VR, за да създадете още по-ангажиращо изживяване на марката. Също така се препоръчва да се изследват нови комуникационни канали и транскултурни модели.

Търговията с чай в Германия

Успоредно с глобалното развитие, Германия остава важен пазар в търговията с чай. Това е вторият по големина вносител на чай в рамките на ЕС с търговски обем от 1,8 милиарда евро за 2023 г. Докладът на ceotea не само анализира структурите на немския пазар на чай, но и ролята на органичните сертификати и значението на така наречените функционални чайове.

През 2023 г. статистиката за вноса на чай в Германия беше следната:

Причините за успеха в немската търговия с чай са разнообразни, но включват вълнуваща комбинация от традиционни производствени процеси и съвременни потребителски тенденции, които се фокусират върху устойчивостта, органичните продукти и ползите за здравето. На този фон много германски компании, като Teekanne и Ostfriesland Tea, разшириха пазарните си дялове с иновативни стратегии и силен фокус върху устойчивостта.