Čínské čajové značky dobývají svět: nový růst díky adaptaci!

Čínské čajové značky dobývají svět: nový růst díky adaptaci!

15. září 2025 zveřejnil výzkumný ústav Zhongxin Jingwei společně s Národním institutem pro výzkum reklamy přelomovou zprávu nazvanou „Nový způsob obchodu s čajem: Globální cesta nových čajových nápojů“. Tato zpráva představuje šesté vydání analýz vstupu čínských značek do zámoří do roku 2025 a ukazuje významnou strategickou transformaci nových čínských čajových nápojů, přechod od domácí konkurence ke globální expanzi. Hlásí to 36kr Čínské značky se stále více prosazují na mezinárodních trzích, což jim otevírá nové možnosti růstu.

Do června 2025 společnosti jako Mixue Bingcheng, Ba Wang Cha Ji, Nayuki a Hushang Ayi úspěšně dokončily své IPO. Zpráva zdůrazňuje, že úspěch na mezinárodních trzích závisí do značné míry na přesném postavení na trhu, flexibilních produktových strategiích a adaptabilních operačních systémech. Mnoho nových značek čajových nápojů se stále více zaměřuje na aspekty, jako je zdraví, individualita a vysoce kvalitní suroviny.

Globální trendy a lokální adaptace

Nové značky se také zaměřují na atraktivní obaly a moderní koncepty obchodů, aby podpořily sociální interakce. Digitální operační strategie a moderní metody řízení pomáhají zvyšovat efektivitu. Podle zprávy je pro úspěch na zahraničním trhu zásadní takzvaný globální dodavatelský řetězec. Rozdíly mezi trhy hrají důležitou roli a vyžadují přizpůsobení místním normám a potřebám spotřebitelů.

Mezi důležité faktory úspěchu patří také rozvoj silné značky, která integruje prvky, jako jsou systémy vizuálního jazyka a kulturní adaptace. Čínské značky se zaměřují na dvojjazyčná menu, aby prolomily kulturní bariéry a usnadnily spotřebitelům rozhodování. Komunitní aktivity také pomáhají posilovat loajalitu ke značce a zajišťují dlouhodobý úspěch.

Podle zpráv čelí čínské čajové značky výzvě, jak přežít ve stále více konkurenčním prostředí, kde je zásadní rovnováha mezi lokalizací a standardizací. Odborníci doporučují používat inovativní technologie, jako je AI a VR, k vytvoření ještě poutavějšího zážitku se značkou. Doporučuje se také prozkoumat nové komunikační kanály a transkulturní modely.

Obchod s čajem v Německu

Souběžně s globálním vývojem zůstává Německo důležitým trhem v obchodu s čajem. Je druhým největším dovozcem čaje v rámci EU s objemem obchodu 1,8 miliardy eur pro rok 2023. ceotea analyzuje nejen struktury německého čajového trhu, ale také roli organických certifikací a význam tzv. funkčních čajů.

V roce 2023 byly statistiky dovozu čaje v Německu následující:

Důvody úspěchu v německém obchodu s čajem jsou různé, ale zahrnují vzrušující kombinaci tradičních výrobních procesů a moderních spotřebitelských trendů, které se zaměřují na udržitelnost, organické produkty a zdravotní přínosy. Na tomto pozadí mnoho německých společností, jako je Teekanne a Ostfriesland Tea, rozšířilo své podíly na trhu inovativními strategiemi a silným zaměřením na udržitelnost.