Kinesiske temærker erobrer verden: ny vækst gennem tilpasning!

Kinesiske temærker erobrer verden: ny vækst gennem tilpasning!

Den 15. september 2025 udgav Zhongxin Jingwei Research Institute sammen med National Advertising Research Institute en skelsættende rapport med titlen "The New Way of Tea Trade: The Global Journey of New Tea Drinks." Denne rapport repræsenterer den sjette udgave af analyser af kinesiske mærkers oversøiske indtræden til 2025 og viser en væsentlig strategisk transformation af Kinas nye tedrikke, der bevæger sig fra indenlandsk konkurrence til global ekspansion. 36kr melder det Kinesiske mærker etablerer sig i stigende grad på internationale markeder, hvilket åbner op for nye vækstmuligheder for dem.

I juni 2025 har virksomheder som Mixue Bingcheng, Ba Wang Cha Ji, Nayuki og Hushang Ayi gennemført deres børsnoteringer med succes. Rapporten fremhæver, at succes på internationale markeder i høj grad afhænger af præcis markedspositionering, fleksible produktstrategier og tilpasningsdygtige operativsystemer. Mange nye tedrikmærker fokuserer i stigende grad på aspekter som sundhed, individualitet og råvarer af høj kvalitet.

Globale tendenser og lokale tilpasninger

De nye brands fokuserer også på attraktiv emballage og moderne butikskoncepter for at fremme sociale interaktioner. Digitale driftsstrategier og moderne ledelsesmetoder er med til at øge effektiviteten. Ifølge rapporten er den såkaldte globale forsyningskæde afgørende for udenlandske markedssucces. Forskelle mellem markeder spiller en vigtig rolle, hvilket kræver tilpasninger til lokale standarder og forbrugerbehov.

Vigtige succesfaktorer omfatter også udvikling af stærk branding, der integrerer elementer som visuelle sprogsystemer og kulturelle tilpasninger. Kinesiske mærker retter sig mod tosprogede menuer for at nedbryde kulturelle barrierer og gøre det lettere for forbrugerne at træffe beslutninger. Fællesskabsaktiviteter er også med til at styrke mærkeloyalitet og sikre langsigtet succes.

Ifølge rapporter står kinesiske temærker over for udfordringen med at overleve i et stadig mere konkurrencepræget miljø, hvor balancen mellem lokalisering og standardisering er afgørende. Eksperter anbefaler at bruge innovative teknologier som AI og VR for at skabe en endnu mere engagerende brandoplevelse. Det anbefales også at udforske nye kommunikationskanaler og transkulturelle modeller.

Te-handlen i Tyskland

Parallelt med den globale udvikling er Tyskland fortsat et vigtigt marked inden for tehandel. Det er den næststørste teimportør inden for EU med en handelsvolumen på 1,8 milliarder euro for 2023. Rapporten af ceotea analyserer ikke kun strukturerne på det tyske temarked, men også organiske certificeringers rolle og betydningen af ​​såkaldte funktionelle teer.

I 2023 var importstatistikken for te i Tyskland som følger:

Årsagerne til succesen i den tyske tehandel er forskellige, men omfatter en spændende blanding af traditionelle fremstillingsprocesser og moderne forbrugertrends, der fokuserer på bæredygtighed, økologiske produkter og sundhedsfordele. På denne baggrund har adskillige tyske virksomheder, såsom Teekanne og Ostfriesland Tea, udvidet deres markedsandele med innovative strategier og et stærkt fokus på bæredygtighed.