Οι κινεζικές μάρκες τσαγιού κατακτούν τον κόσμο: νέα ανάπτυξη μέσω της προσαρμογής!

Οι κινεζικές μάρκες τσαγιού κατακτούν τον κόσμο: νέα ανάπτυξη μέσω της προσαρμογής!

Στις 15 Σεπτεμβρίου 2025, το Ερευνητικό Ινστιτούτο Zhongxin Jingwei από κοινού με το Εθνικό Ινστιτούτο Ερευνών Διαφήμισης δημοσίευσε μια έκθεση ορόσημο με τίτλο «Ο νέος τρόπος εμπορίου τσαγιού: Το παγκόσμιο ταξίδι των νέων ποτών τσαγιού». Αυτή η έκθεση αντιπροσωπεύει την έκτη έκδοση αναλύσεων της εισόδου των κινεζικών εμπορικών σημάτων στο εξωτερικό έως το 2025 και δείχνει έναν σημαντικό στρατηγικό μετασχηματισμό των νέων ροφημάτων τσαγιού της Κίνας, μεταβαίνοντας από τον εγχώριο ανταγωνισμό στην παγκόσμια επέκταση. Το 36kr αναφέρει ότι Οι κινεζικές μάρκες καθιερώνονται όλο και περισσότερο στις διεθνείς αγορές, γεγονός που τους ανοίγει νέες ευκαιρίες ανάπτυξης.

Μέχρι τον Ιούνιο του 2025, εταιρείες όπως η Mixue Bingcheng, η Ba Wang Cha Ji, η Nayuki και η Hushang Ayi έχουν ολοκληρώσει με επιτυχία τις IPO τους. Η έκθεση υπογραμμίζει ότι η επιτυχία στις διεθνείς αγορές εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από την ακριβή τοποθέτηση στην αγορά, τις ευέλικτες στρατηγικές προϊόντων και τα προσαρμόσιμα λειτουργικά συστήματα. Πολλές νέες μάρκες ροφημάτων τσαγιού εστιάζουν όλο και περισσότερο σε πτυχές όπως η υγεία, η ατομικότητα και οι πρώτες ύλες υψηλής ποιότητας.

Παγκόσμιες τάσεις και τοπικές προσαρμογές

Οι νέες μάρκες επικεντρώνονται επίσης σε ελκυστικές συσκευασίες και σύγχρονες ιδέες καταστημάτων για να ενθαρρύνουν τις κοινωνικές αλληλεπιδράσεις. Οι ψηφιακές στρατηγικές λειτουργίας και οι σύγχρονες μέθοδοι διαχείρισης συμβάλλουν στην αύξηση της αποτελεσματικότητας. Σύμφωνα με την έκθεση, η λεγόμενη παγκόσμια αλυσίδα εφοδιασμού είναι ζωτικής σημασίας για την επιτυχία στην ξένη αγορά. Οι διαφορές μεταξύ των αγορών διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο, απαιτώντας προσαρμογές στα τοπικά πρότυπα και τις ανάγκες των καταναλωτών.

Σημαντικοί παράγοντες επιτυχίας περιλαμβάνουν επίσης την ανάπτυξη ισχυρής επωνυμίας που ενσωματώνει στοιχεία όπως οπτικά γλωσσικά συστήματα και πολιτισμικές προσαρμογές. Οι κινεζικές μάρκες στοχεύουν σε δίγλωσσα μενού για να καταρρίψουν τα πολιτιστικά εμπόδια και να διευκολύνουν τους καταναλωτές να λαμβάνουν αποφάσεις. Οι κοινοτικές δραστηριότητες συμβάλλουν επίσης στην ενίσχυση της αφοσίωσης στο εμπορικό σήμα και στην εξασφάλιση μακροπρόθεσμης επιτυχίας.

Σύμφωνα με αναφορές, οι κινεζικές μάρκες τσαγιού αντιμετωπίζουν την πρόκληση να επιβιώσουν σε ένα ολοένα και πιο ανταγωνιστικό περιβάλλον όπου η ισορροπία μεταξύ τοπικής προσαρμογής και τυποποίησης είναι ζωτικής σημασίας. Οι ειδικοί συνιστούν τη χρήση καινοτόμων τεχνολογιών όπως η τεχνητή νοημοσύνη και η εικονική πραγματικότητα για να δημιουργήσετε μια ακόμα πιο ελκυστική εμπειρία επωνυμίας. Συνιστάται επίσης η διερεύνηση νέων καναλιών επικοινωνίας και διαπολιτισμικών μοντέλων.

Το εμπόριο τσαγιού στη Γερμανία

Παράλληλα με τις παγκόσμιες εξελίξεις, η Γερμανία παραμένει σημαντική αγορά στο εμπόριο τσαγιού. Είναι ο δεύτερος μεγαλύτερος εισαγωγέας τσαγιού στην ΕΕ με όγκο εμπορίου 1,8 δισ. ευρώ για το 2023. Η έκθεση του ceotea όχι μόνο αναλύει τις δομές της γερμανικής αγοράς τσαγιού, αλλά και τον ρόλο των βιολογικών πιστοποιήσεων και τη σημασία των λεγόμενων λειτουργικών τσαγιών.

Το 2023, τα στατιστικά στοιχεία των εισαγωγών τσαγιού στη Γερμανία ήταν τα εξής:

Οι λόγοι για την επιτυχία στο γερμανικό εμπόριο τσαγιού είναι ποικίλοι, αλλά περιλαμβάνουν ένα συναρπαστικό μείγμα παραδοσιακών διαδικασιών παραγωγής και σύγχρονων καταναλωτικών τάσεων που εστιάζουν στη βιωσιμότητα, τα βιολογικά προϊόντα και τα οφέλη για την υγεία. Σε αυτό το πλαίσιο, πολλές γερμανικές εταιρείες, όπως η Teekanne και η Ostfriesland Tea, έχουν επεκτείνει τα μερίδια αγοράς τους με καινοτόμες στρατηγικές και έντονη εστίαση στη βιωσιμότητα.